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Esfuerzo

Eduardo Martínez Cristóbal. Desarrollador web/mobile

La sociedad actual es cada vez más individualista e Internet no hace más que agudizar esta tendencia. Vídeos y frases motivacionales abundan en timelines y muros: citas de famosos, mal atribuidas y llenas de faltas de ortografía tratan de reafirmarnos como individuos ante una realidad que cada vez nos hace sentirnos más inseguros.

FRASE MARLEY 27 Aniv Bittia

Paradójicamente, en un mundo donde tenemos acceso a cualquier dato u opinión, cada vez somos menos conscientes y menos realistas acerca de lo que nos rodea. Vivimos en nuestro pequeño universo ‘en línea’, donde solo veo aquello que ‘Me gusta’, un microcosmos que no deja de ser nuestra “zona de confort” en la red.

FRASE COHECHO 27 Aniv Bittia

Por el camino hemos perdido cierta consciencia de lo que es el ESFUERZO. Internet lo hace todo más fácil pero, sobre todo, hace que PAREZCA más fácil. Y ahí es donde la realidad, la de verdad, la de toda la vida, golpea: el que ha publicado una cita de un personaje famoso hasta arriba de erratas no perdió más de un minuto en publicarlo. Ni pensó la cita, ni retrató al autor, ni (en la mayoría de los casos) ha hecho el montaje. ¿Qué te puede explicar sobre esfuerzo o superación una persona que se ha esforzado tan poco para hacerlo?

FRASE JULIO CESAR 27 Aniv Bittia

Respeto sinceramente a quien crea que esas frases “motivadoras” le puedan servir de ayuda… pero, también sinceramente, a mí me parecen un brindis al sol. Seamos honestos con nosotros mismos: ¿alguien ha leído en alguno de esos carteles que, aunque desees algo o te esfuerces mucho, a veces las cosas no salen como tú quieres? NO. Y mira que es algo que pasa continuamente.

FRASE GANDHI 27 Aniv Bittia

Las ganas y el esfuerzo son innegociables, pero seguro que habrías agradecido que quien te soltó la frase motivadora de turno te hubiese explicado también lo que te vas a encontrar en La Realidad. Que lo que te propongas va a exigirte también compromiso y dedicación. Que hay días mejores y hay días peores. Que tal vez no triunfes, porque el complemento necesario de las ganas es, casi siempre, el talento. Para no frustrar, para no animar hoy y desanimar mañana, hay que decirle a la gente la verdad.

FRASE CHURCHILL 27 Aniv Bittia

En Internet pueden contarte lo que quieran, pero volvamos a ser un poco más realistas. Hagamos lo que queramos lo mejor que podamos, pero analicemos dónde están nuestros límites. Porque SÍ, los hay. Sintámonos orgullosos tratando de ser mejores. Pero valorémonos –y querámonos– a nosotros mismos basándonos en hechos y no en ideas-fuerza. Así, a lo mejor y sólo a lo mejor, aprenderemos a valorar mucho más lo que hacen los demás –y por qué– en este mundo tan individualista.

¿Cómo ha cambiado Facebook?

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A través de Check2me

Hablar de Facebook es algo muy habitual, pero no se puede obviar que es un tema obligado ya sea de crítica, o admiración y por supuesto de técnica para mejorar día tras día cualquier acción que quieras realizar en la red social por excelencia.

Facebook, como cualquier empresa tecnológica, y más siendo la líder absoluta, está obligada a mejorar continuamente y evolucionar en su propio negocio. Todas estas mejoras al servicio del usuario y, por supuesto, en su propio beneficio, nos obligan a modificar constantemente la forma de publicar.

La esencia de Facebook.

Facebook es sobretodo una empresa privada, desarrollada y evolucionada, a imagen y semejanza de su propio fundador. En una oda de Neo despotismo ilustrado, olvidamos, habitualmente, que Facebook, cede su infraestructura para uso y disfrute de los usuarios, y que cuanto más lo utilizamos mayores son sus ingresos

Bien es cierto, que los esfuerzos de Facebook, a medida que los usuarios se hacen “heavy users”, se centran en ir por delante del usuario y su experiencia con la propia plataforma, y ahí, es donde reside la diferencia. Por ello, no es de extrañar, en ese afán de mejora, que Facebook se empeñe en realizar frecuentes cambios de diseño, los más que habituales cambios de algoritmos, o las adquisiciones tan sonadas de otras redes, como por ejemplo, Whatsapp o Instagram.

Por cierto ¿te has dado cuenta que Whatsapp, ya no se llama así? Tras la última actualización ha pasado a llamarse Whatsapp Messenger ®, un detalle, a priori, sin importancia, o quizá no tanto. ¿Será que estamos ante un nuevo giro, y el Messenger de Facebook acabe utilizándose para los consumidor y whatsapp para las empresas? El tiempo lo dirá.

¿Por qué Facebook es la mejor red social?

Los motivos son muchos y variados, sobre todo pensando en esa experiencia de usuario. Facebook no es un medio, aunque la tendencia es que se convierta en el mayor distribuidor de contenido en la historia de la humanidad. Desde sus inicios, y si has visto la película de La Red, habrás comprobado que Facebook nació para convertir el contenido en un medio, un medio que conecta a personas, donde la conversación simultánea marca la diferencia con otras redes como Twitter, Pinterest y demás. Creo de verdad, que pocas, podrán hacerle sombra por mucho que Google lo siga intentando.

Mención especial merece Microsoft al comprar LinkedIn. No para imitar a Facebook, ni mucho menos, sino por hacerse con una red social más que consolidada y centrada en negocios, que a fin de cuentas es donde Microsoft tiene puesto el foco.

Edge Rank. El algoritmo por el cuál Facebook selecciona las actualizaciones de los timeline

Facebook comenzó siendo un todo para todos pero, poco a poco, comenzaron esas mejoras que te he comentado. Entre ellas, aparecieron los primeros cambios de algoritmo, que nadie entendíamos muy bien, pero que seguíamos a pies juntillas, y así hasta llegar al famoso Edge Rank, el algoritmo por el cuál Facebook selecciona las actualizaciones de los timeline.

Edge Rank, tiene una lógica muy interesante, y además, se asemeja mucho al comportamiento humano. Al igual que de entre los contactos de toda tu agenda, tienes más trato con unas personas que con otras, Facebook entiende que el contenido ha de seguir unas pautas similares. Por eso, da por hecho que el contenido que compartes sólo le va a interesar a una determinada parte de todos tus contactos, concretamente con los que más interactúas. Inicialmente fue un 16%, es decir, 16 personas de cada 100 verían en su muro lo que tú vayas a publicar directamente. Sin embargo, a medida que los usuarios entrábamos en esa enfermedad obsesiva del “me gusta”, el algoritmo fue disminuyendo, en sus revisiones anuales, ese porcentaje a un 4-5%.

Por tanto, ante tal situación, la pregunta parece bastante obvia ¿que hago entonces para llegar a más gente?. Pues la respuesta es fácil teniendo en la cabeza que Facebook es una empresa, pasar por caja, es decir, patrocinar contenido o hacer publicidad en la propia red social.

Sin embargo, existen otros métodos orgánicos, que quizá sean un poco más lentos pero igualmente eficaces, por ejemplo utilizar  los grupos de Facebook.

Los grupos de Facebook

Como hemos visto, la esencia de Facebook es convertirse en la red social más pura de todas mediante la agrupación de personas por sus conversaciones o por sus intereses y fomentando la interacción y la colaboración a través de un contenido afín.

De ahí la importancia de los grupos de Facebook, ya que son focos de conversación de personas con intereses muy afines a los tuyos. Por eso, si compartes tu contenido en los grupos, tu crecimiento orgánico será exponencial, pero ojo, al ser uno de los puntos más valiosos de la red social, está muy protegido, por lo que olvídate de interrumpir en cientos de grupos con cualquier cosa, del mismo modo que no te gustaría que si estás charlando con un amigos sobre un determinado un tercero te interrumpiese tratando de venderte tallas de madera con forma de flor. Así que no publiques una entrada en más de cinco grupos al día, ya que si lo haces Facebook te considerará como spam y tu credibilidad será penalizada.

Si el grupo ve interesante tu aportación con un contenido de valor, tus me gustas, compartidos y reacciones, es decir, tu engagement, será sobresaliente y esto a su vez, en el largo plazo te permitirá crecer de forma natural, orgánicamente, creando relaciones sólidas y de valor.

Grupos de Facebok

Por este motivo, al ser tan importantes los grupos, creo que los hashtags no terminan de funcionar en Facebook, como en otras redes sociales, porque son conexiones de personas, no de temas, las personas son el canal, no la actualidad como ocurre en Twitter. Sin embargo el buscador que tienen, con motor Microsoft, Bing, cada vez tiene más relevancia, porque los usuarios sí buscamos contenido de interés a través del buscador, de ahí la importancia del SEO Social, el posicionamiento orgánico tanto de grupos, cómo de personas con contenido de valor cada vez es más relevante en Facebook.

Otro de las consecuencias del buen funcionamiento de los grupos y las conversaciones, es la predisposición de los usuarios, a la hora de hacer negocios, no lo trates nunca cómo LinkedIn, en el contexto Facebook, no funciona una carta profesional, sobre todo porque no se espera cómo tal, la actitud de uso es completamente diferente. sin embargo, si te puede ayudar a posicionar un negocio, son más de 1.000 millones de personas hablando diariamente y por tanto puedes conseguir visibilidad, pero si te dedicas a los servicios B2B, utiliza sin duda LinkedIn. Facebook, sobretodo, te va a ayudar a posicionar conocimiento y contenido de valor en los famosos grupos y por supuesto en tu propio muro o fan page.

Cómo publicar con éxito en Facebook

Móvil, hace ya años fue su gran apuesta. Todo contenido que no se vea bien en móvil penalizará, así, sin anestesia. Cómo has visto en la esencia de Facebook, la experiencia de usuario es fundamental, el 60% del tráfico de Facebook, viene por móvil, y subiendo, el 60% no son mil, son 600 millones de personas diarias, que hay que mimarlas, por este motivo, todo el contenido que no enlace a móvil penalizará!

De hecho en esta misión Facebook lanzó Facebook Instant Articles, haciendo que vaya 10 veces más rápido el contenido móvil, según anuncian, para competir y no quedarse fuera del mercado con Google AMP.

Video, siguiendo con Facebook Instant Articles, también lanzó Facebook 360, un servicio para distribuir vídeo. La irrupción de Snapchat, Periscope, y por supuesto el ya consagrado Youtube con sus movimientos hacia Youtube Connect, vídeos en streaming. El consumo de vídeo supondrá el gran consumo de ancho de banda de Internet en los próximos años, Facebook, no va a ser menos. De hecho un vídeo nativo en Facebook, tiene un mayor alcance que otro provisto desde una URL de Youtube, por ejemplo.

Fotos, Facebook ya es mayor, ya no quiere cualquier tipo de contenido a cualquier precio, quiere jugar otra liga, por eso, por ejemplo, esta penalizando las fotos con un texto que ocupe más de un 20%, en caso que una imagen contenga un contenido incluido que supere este 20% tendrá un límite de alcance social (amigos, fans y lectores de tu contenido). ¿Por qué? Las conjeturas son varias, pero me quedo con que Facebook quiere reducir Memes, por ejemplo, y contenido que no lleve a ningún lado, cómo ya viste en su revisión de algoritmo de contenido, y que el máximo de muros posible sean bonitos, limpios y más serios, que para eso son suyos, aunque los cedan.

Contenido, ya lo hemos contado pero hay que incidir que el contenido de calidad prevalecerá sobre el resto, de ahí la firma de acuerdos con las principales cabeceras de periódicos mundiales, con Facebook live y Facebook instant articles, ¿el objetivo? Una vez más en otro halo de supremacía divina, convertirse en el mayor distribuidor de contenido del mundo, como ya vaticiné hace tiempo. Facebook quiere que sus cientos de millones de usuarios tengan acceso a una información de calidad, que sus opiniones, no sean insultos, sino opiniones concienzudas y contrastadas provistas de la mejor información. En este caso ya se ha encontrado con la primera y gran controversia, ofrecer contenido sesgado por sus algoritmos de Inteligencia artificial. Durante las campañas electorales el candidato Trump denunció que la información de Facebook era notablemente más demócrata, que republicana, y que esto incidía negativamente en su voto. ¿puede una red social influir en el voto a cerca de 300 Millones de votantes?, teniendo en cuenta que el 70% de los estadounidenses que pueden votar, están en Facebook, la respuesta es bien clara, si. ¿Son más listos las personas por ser usuarios de Facebook? No lo sé, pero el propósito de su fundador, en su línea de neo despotismo ilustrado, al igual que el proyecto internet.org es facilitar el acceso a la información de calidad al mayor número de personas posible.

Si tu contenido no llega a la audiencia que te gustaría, y quieres meter un acelerón qué puedes hacer: Contenido patrocinado

¿Cómo crear una campaña de contenido patrocinado de éxito?

Siguiendo la línea y conociendo los intríngulis de Facebook, debes de tener en cuenta:

  1. Facebook, no tiene audiencia, tiene personas, concreta tu contenido y tu campaña a personas muy muy segmentadas. Mejor da alpiste poco a poco y que tu contenido se llene de muchas pocas personas, no vayas a grandes números. El nivel de segmentación que ofrece Facebook, a pesar de que le pillen en sus trampas de inflando sus números, sigue siendo relevante.
  1. Un vídeo vale más que mil palabras, si dispones de vídeo, SIN MUCHO TEXTO SOBRE IMPRESIONADO, mejor que mejor, te ayudará a propagarlo por el muro de más personas, te premiará optimizando tu presupuesto.
  1. Ser propietario de Instagram, te ayuda a conectar con más personas, por intereses afines, más que llegar a amigos de amigos que seguramente, si son amigos, peo no les interesa lo más mínimo tu contenido.
  1. Más vale muchos pocos, al igual que las personas, prueba, hay más de 15 opciones de hacer contenido patrocinado y anuncios, crea tests A/B, genera nuevos titulares, y siempre vete parando todo aquello que no funciona. Optimiza tu contenido, haz un call to action sencillo y claro, los usuarios son inteligentes, haz contenido inteligente.

El espíritu de experiencia de usuario prevalece también a la hora de invertir, haz grupos de anuncios, e invierte poco a poco. La red de redes quiere que pasemos muchos tiempo en su humilde morada, de ahí que es muy interesante estar probando y conocer todos los entresijos de esta maravillosa y poderosa Red Social, en la que siempre hay que estar, y todavía le queda mucho ruido por hacer.

¿Pero qué es lo que hace sufrir (y disfrutar) tanto a la gente creativa?

A través de Yorokobu por GONZALO TOCA

Enlace directo al artículo en Yorokobu 

15 MARZO 2016

Todos decimos admirar la creatividad y, sin embargo, todos la castigamos de forma implacable cuando cuestiona nuestras creencias. Odiamos la incertidumbre cuando no la provocamos nosotros. Por eso, la sociedad da tantas veces con la puerta en la cara a los creativos y los obliga a superar una educación donde se premian la imitación, la uniformidad y la memorización, y se penalizan la intuición, la individualidad y la diferencia. Los comportamientos distintos y dispersos deben ser corregidos.  Ellos deben ser corregidos. Y pronto.

A los psicólogos estadounidenses Valina Dawson y Erik Westby se les ocurrió en 1995 la genial idea de cruzar los datos de los alumnos creativos de una clase y los de los favoritos de los profesores. Entonces descubrieron que los maestros dicen admirar la creatividad, pero prefieren a los niños obedientes. Se comportan como los jefes que esos mismos niños encontrarán cuando tengan que trabajar. El mensaje que reciben desde la infancia es claro: el reconocimiento y la estima de la autoridad dependen de la habilidad con la que ejecutemos sus órdenes. Nos pagan para pensar, no para discrepar.

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A pesar de eso, los adultos innovadores son, por lo general, unos niños crecidos que, aunque pasan los años y las décadas, nunca han dejado de jugar e imaginar muchas veces de forma completamente estrambótica colores, objetos, ideas, sabores y hasta sus propias vidas. En el libroWired to Create, los autores destacan este juego perpetuo como una de las diez grandes características de las personas creativas —en las que está inspirado este reportaje— y dan la voz de alarma. ¿Por qué?

Los colegios han limitado progresivamente el tiempo dedicado a jugar y los padres, cada vez más ocupados, les han añadido actividades extraescolares a los niños donde no hay espacio para fantasear con otros mundos posibles, que es el germen del pensamiento crítico. La vida, y sobre todo el trabajo, es algo muy serio, se dicen los padres, y la fantasía y el placer se reservan únicamente para el ocio (donde, en realidad, les esperan nuevas obligaciones). Nunca tienen tiempo para jugar; por eso nunca tienen tiempo para crear.

 

Ensimismados

Existe otro aspecto con el que los creativos disfrutan y que también pone en guardia a padres, jefes y profesores: su inagotable capacidad para soñar despiertos. Hablamos de una especie de conexión con el monólogo interior de sus pensamientos y emociones que les permite, sin prisa y sin presión, asociar libremente ideas, buscar enfoques distintos para sus problemas, dar sentido a sus vidas (necesitan imaginar una narrativa que les ayude a explicar quiénes son y qué han venido a hacer a este mundo), planificar el futuro o asimilar experiencias y sensaciones nuevas.

Todo ello se produce en soledad, un aspecto de sus vidas que cultivan en medio de una sociedad híperconectada y obsesionada con la pertenencia al grupo. No tardarán en levantar sospechas y escuchar diversas variaciones de «¿Te crees mejor que los demás?», «¿Tiene su hijo problemas de integración? » o «¿Por qué le das tantas vueltas a todo?».

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El peculiar monólogo interior al que nos referimos no tiene por qué ser siempre placentero. Es perfectamente posible que la solución a un problema resulte traumática, que fantasear sobre sus vidas los lleve a la frustración cuando regresan a la realidad o que las experiencias y las sensaciones con las que conecten les provoquen dolor y angustia.

También es importante tener en cuenta que este ensimismamiento se parece al despiste o la falta de atención, y que está muy lejos de serlo. De hecho, las narrativas sobre quiénes son y qué están destinados a conseguir son estímulos fundamentales para que los creativos no pierdan la confianza en sí mismos, venzan a la adversidad e intenten hacer realidad ese destino imaginario.

Los creativos se enfrentan a un mundo que, por lo general, les niega su reconocimiento y a veces también el cariño durante años (¿Te crees especial? ¡Tú no eres especial! ¡Todos somos especiales!). En estas circunstancias, no es extraño que se instalen, como un ruido intermitente en sus vidas, las dudas sobre su talento y originalidad, el miedo a no obtener nada a cambio de su esfuerzo y la angustia que les produce que sus seres queridos vivan preocupados por ellos o que ellos mismos estén exponiendo a sus familias a sacrificios innecesarios por puro narcisismo (¿Tengo derecho a vivir de mi vocación si me impide pagar una buena educación a mis hijos?).

Poner orden en sus emociones, experiencias e ideas es una función igual de importante que la de construir narrativas estimulantes. Los creativos suelen ser personas hipersensibles y especialmente abiertas a probar cosas distintas y eso quiere decir que perciben con más matices e intensidad las situaciones cotidianas, que suelen empatizar más con el resto (o proyectarse sobre ellos inventándose historias y creyendo que los entienden) y que buscan experiencias nuevas que les descubran sensaciones desconocidas. Dicho de otra forma, necesitan mucho tiempo para ordenar sus emociones, experiencias e ideas, porque tienen muchísimas emociones, experiencias e ideas que ordenar.

Una pregunta interesante es cómo, con esta orgía perpetua de excitación, curiosidad y depresión que les despierta la vida, consiguen llevar a cabo un proyecto innovador de principio a fin. La respuesta sencilla es que muchos no lo consiguen y que algunos dejan de poder hacerlo. Un ejemplo de lo primero es esos escritores que nunca terminan de publicar su primer libro, y un ejemplo de lo segundo lo encontramos en esos grupos de música que se echan a perder. Es discutible que tanto en un caso como en el otro se les pueda seguir considerando creativos, porque la creatividad es una actividad, no una capacidad. Los alpinistas son los que suben montañas, no los que pueden subirlas ni los que sueñan con subirlas.

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Los que tienen éxito

Las personas que consiguen materializar los proyectos que soñaron lo hacen por tres habilidades distintas: visión estratégica, pasión y capacidad para convertir los estacazos de la adversidad en motivación para seguir adelante.

Se necesita visión estratégica para diseñar un plan ordenado y lo suficientemente flexible para que su voraz curiosidad y vaivenes emocionales no les impidan concretar sus ideas. Si tiene en la cabezael embrión de una novela o una aplicación móvil novedosa, lo primero que hace una persona creativa es acariciar su belleza, obsesionarse con ella, chapotear en su talento y buena suerte, asustarse con la posibilidad de que alguien se la quite y buscar una estrategia que le permita desarrollarla y darla a conocer antes que nadie. Cada vez son más los que utilizan dos técnicas: la meditación, para concentrarse mejor y reducir su implacable autocrítica; y el cultivo del placer no solo por la creación sino por el —mucho menos emocionante— proceso creativo.

La pasión es la furia que arrastra a los innovadores a obsesionarse con dominar la técnica en la que quieren aportar algo original, la que genera el estado orgásmico de flow que aflora en sus pechos cuando dan a luz la idea, la que impide que se desenamoren de ella en los momentos de tedio y frustración que exige la ejecución de cualquier novedad que merezca la pena y la que los empuja a que la principal vara de medir no sea lo que consiguen los demás, sino la meta que ellos se habían marcado.

La tercera habilidad es, como decíamos, convertir los estacazos de la adversidad en motivación para seguir adelante. Los que no dejan de crear durante toda la vida lo hacen no solo porque las dudas que albergan sobre sí mismos, los portazos en la cara o la intensidad de las emociones extremas no han podido con ellos, sino también porque han utilizado esas dudas, esos portazos y esas emociones traumáticas para convencerse de que han venido a aportar algo único, algo importante, algo que merece ser tenido en cuenta y que, tarde o temprano, se terminará apreciando.

Quizás lo más misterioso de las personas creativas no sea ni la fuente de su inspiración ni su manera de surfear —o de ahogarse ocasionalmente— en la adversidad, los grandes planes o las pasiones extremas. Lo más fascinante es la forma en la que resurgen y sienten sus pensamientos y sus emociones, por dolorosas o alegres que sean, como un continente por explorar, por imaginar, por intuir. Son los exploradores de un pequeño planeta… y ese planeta no es otro que su mirada. Una mirada de infinita curiosidad.

Manifiesto para una publicidad sostenible

A través de Teads TV

El uso cada vez más habitual y extendido de la tecnología de bloqueo de anuncios debe servir de llamada de atención para el sector. Cada vez hay una mayor preocupación entre los usuarios por la privacidad en Internet, los anuncios que se perciben como intrusivos y molestos son el principal motivo para adoptar un bloqueador de anuncios. Esta tendencia, unida a la reducción del rendimiento del sitio web debido a la saturación de anuncios, está dando lugar a un enorme incremento del uso de bloqueadores de anuncios en el mercado. El 25% de los usuarios de Internet de Alemania y el 21% de los del Reino Unido utilizan actualmente la tecnología de bloqueo de anuncios. 

Cronología del bloqueo de anuncios
2002:  Adblock Plus organiza un proyecto de código abierto creado por una comunidad dedesarrolladores dentro del proyecto Mozilla

2006: Adblock Plus empieza a utilizarse en Firefox

Dic 2010: Adblock Plus empieza a utilizarse en Google Chrome 2011: Eyeo es fundada por Till Faida y Wladimir Palant en Colonia, Alemania

Nov 2012: AdTrap acude a Kickstarter para obtener financiación para comercializar su dispositivo en el mercado 

Julio 2013: Se rumorea que Google paga para ser incluida en la “lista blanca” de AdBlock Plus

Oct 2013: Adblock Plus envía una carta abierta a Twitter[ii] Feb 2015:  Financial Times informa de que Adblock Plus incluye a Google, Microsoft, Amazon y Taboola en su lista blanca

Mayo 2015: Los canales de televisión alemanes RTL y ProSiebenSat1 pierden una demanda legal    contra Adblock Plus

Junio 2015: Apple revela que iOS 9 permitirá el bloqueo de anuncios en el navegador Safari de    iPhone

 

REPARTO BLOQUEADORES DE IMÁGENES

La amenaza del bloqueo de anuncios no se limita solo a los formatos display. La publicidad en vídeo se enfrenta también a unas pérdidas de ingresos potenciales enormes. En EE. UU., el 25% del tiempo dedicado a visualizar vídeos en dispositivos de sobremesa quedaba fuera de la posibilidad de monetizarlo con publicidad, según un estudio reciente realizado por Secret Media2. Esta cifra se incrementa hasta el 62% en Alemania, el país de origen de Adblock Plus, el bloqueador de anuncios más popular con un 51% de cuota de mercado.

 

Mapa anuncios bloqueados

Los publishers de medios impresos han ido incorporando cada vez más publicidad digital en sus páginas para compensar las pérdidas en el formato impreso. Los publishers no pueden permitirse perder el 25% de su tiempo de visionado de vídeo sin ingresos publicitarios.

Caída de facturación

Los publishers contraatacan
Los publishers han puesto a prueba tres planteamientos para hacer frente a la adopción de bloqueadores de anuncios:
1) Adoptar medidas legales 2) Educar al usuario 3) Hacer frente a los bloqueadores de anuncios mediante la tecnología Los dos primeros planteamientos han tenido un éxito escaso, y en algunos casos han sido más dañinos que útiles
para los publishers. En Alemania, por ejemplo, se adoptaron medidas legales para disuadir a los usuarios del uso de bloqueadores de anuncios, pero el Tribunal falló en favor del bloqueo de anuncios.

Imagen cuota global de bloqueo

PageFair optó por un enfoque educativo apelando a la conciencia de los usuarios al pedirles que permitieran los anuncios o realizaran una pequeña donación a los publishers. En respuesta, un exiguo 0,33 % de los usuarios de bloqueadores volvieron a habilitar los anuncios y solo 3 usuarios por cada millón optaron por realizar una donación4.
Por otra parte, empresas de tecnología desarrollan y distribuyen métodos para inhibir la tecnología de bloqueo de anuncios, permitiendo que estos vuelvan a aparecer. Estos avances aún no se han puesto en práctica a gran escala y requieren un acuerdo para el reparto de beneficios entre los publishers y los creadores de esta tecnología.
Los publishers son plenamente conscientes de la necesidad de actuar para impedir el incremento de pérdidas a gran escala; sin embargo, su enfoque debe tener en cuenta la causa raíz de la adopción de los bloqueadores de anuncios.

¿Por qué bloquean los usuarios los anuncios?

Los usuarios adquieren la tecnología de bloqueo de anuncios por diversas razones de importancia. Tradicionalmente, la privacidad en el uso y recopilación de datos personales ha sido una de las grandes preocupaciones de los consumidores. Alemania, país de origen de Eyeo, la compañía creadora de Adblock Plus, ha sido siempre un mercado muy sensibilizado con respecto a  la privacidad.
Con la proliferación de anuncios a escala global, evitarlos se ha convertido en el motivo principal para adoptar bloqueadores. Según un estudio realizado por IAB U.K., el 73% de los bloqueadores de anuncios se descargaron porque los usuarios afirmaban que no les gustaban los anuncios que interrumpían su navegación y el 55 % aludieron al diseño molesto de los anuncios como motivo. Más de la mitad de los encuestados (54 %) mencionaron la ralentización del navegador y casi la mitad (46 %) indicaron que el motivo eran los anuncios irrelevantes.

MOTIVOS PARA BLOQUEAR ANUNCIOS

Atraer, en vez de molestar al usuario

Los usuarios adquieren la tecnología de bloqueo de anuncios por diversas razones de importancia. Tradicionalmente, la privacidad en el uso y recopilación de datos personales ha sido una de las grandes preocupaciones de los consumidores. Alemania, país de origen de Eyeo, la compañía creadora de Adblock Plus, ha sido siempre un mercado muy sensibilizado con respecto a  la privacidad.
Con la proliferación de anuncios a escala global, evitarlos se ha convertido en el motivo principal para adoptar bloqueadores. Según un estudio realizado por IAB U.K., el 73% de los bloqueadores de anuncios se descargaron porque los usuarios afirmaban que no les gustaban los anuncios que interrumpían su navegación y el 55 % aludieron al diseño molesto de los anuncios como motivo. Más de la mitad de los encuestados (54 %) mencionaron la ralentización del navegador y casi la mitad (46 %) indicaron que el motivo eran los anuncios irrelevantes5.

El 74 % de los usuarios afirman que la obligación de ver anuncios antes del contenido perjudica su experiencia en Internet6. Ahora que la atención de los usuarios se divide en una ecosfera cada vez más diversificada de contenidos, plataformas y dispositivos, se hace más necesario crear una experiencia publicitaria gratificante.
Hay una línea muy fina entre llamar la atención de manera efectiva y crear experiencias publicitarias excesivamente intrusivas. La solución se encuentra en formatos diseñados para optimizar la experiencia del usuario, que sean efectivos para los anunciantes y lucrativos para los publishers. En lugar de empeorar la experiencia en Internet, deben dejar de utilizarse los sistemas actuales para dar entrada a formatos no intrusivos que promuevan una industria sostenible.

 

La lucha por el usuario: Directrices para atraer, no molestar

  1. Evitar los interstitials y las ventanas emergentes
    Los formatos interstitials y emergentes no deben implementarse en dispositivos móviles, ni tampoco de sobremesa. Estos formatos impiden que el usuario acceda al contenido de los sitios de los publishers. Los usuarios se han acostumbrado a evitar o salir de los anuncios antes de que se pueda crear impacto e internalizar la marca y el mensaje.
    2. Hacer uso de formatos para publicidad en vídeo que se puedan omitir
    La mayoría de los usuarios prefieren los anuncios que se puedan omitir. Datos recientes de Integral Ad Science7 demuestran que menos del 40% de los anuncios de vídeo se ven más allá del umbral de visibilidad de 2 segundos marcado por el MRC. Esto se debe a que los anuncios de vídeo forzosos y que no se puedan omitir (también denominados pre-roll) motivan que los usuarios salgan al encontrarse estos formatos. En muchas ocasiones, quien acaba pagando es el publisher, ya que el usuario prefiere abandonar el contenido antes que verse obligado a consumir el anuncio.
    3. Buscar la posición estratégica de los anuncios y limitar el número de anuncios por usuario
    El exceso de anuncios afecta negativamente al rendimiento de un sitio, lo que se ve agravado por el consumo continuado de contenido por parte de los usuarios en dispositivos móviles. El exceso de anuncios también perjudica a los publishers, pues la atención del usuario se desvía del contenido.
    Los formatos que se integran en el entorno activo, como el outstream (publicidad en vídeo que se integra en un feed de noticias o en un artículo), pueden crear una mejor experiencia para los usuarios.
  2. Utilizar la segmentación contextual para mejorar la relevancia de los anuncios
    Es más probable que los usuarios disfruten de un anuncio de vídeo si está de alguna forma relacionado con el contenido que se está consumiendo. La publicidad contextual es una publicidad en la que la forma y la función del anuncio guardan una estrecha relación con el contenido en el que se integra.
    Los anuncios relevantes con respecto al contexto optimizan el impacto de la marca y el recuerdo del mensaje. También gustan a los publishers, pues los anuncios relevantes no distraen la atención del contenido y los usuarios permanecen vinculados al site.
    5. Adaptar la duración de su vídeo al dispositivo
    El impacto de marca puede ser muy grande en los primeros 10 segundos de un vídeo en los dispositivos móviles, lo cual sugiere que los anuncios cortos para móviles son más efectivos e interrumpen menos al usuario que los de mayor duración9. En los anuncios de 30 segundos, el índice de visualización completa es más de un ⅓ inferior en móviles que en dispositivos de sobremesa10.
    Los usuarios tienen distintas expectativas dependiendo del dispositivo; por lo tanto, los anunciantes verdaderamente sensibles a la experiencia del usuario deben tener en cuenta la diferencia en el comportamiento de consumo entre los dispositivos móviles y de sobremesa.
  3. Optimizar primero para móvil
    El 60% del tiempo dedicado a medios digitales transcurre en dispositivos móviles frente a un 40% en dispositivos de sobremesa11, asimismo los usuarios en dispositivos móviles son más sensibles a la intrusión publicitaria. Solo un 24% de los usuarios tienen una opinión favorable sobre los anuncios en dispositivos móviles12.
    Tanto anunciantes como publishers deben adoptar una estrategia multiplataforma, centrándose primero en el móvil. Esta estrategia no solo optimizará la efectividad, el alcance y la frecuencia de una campaña publicitaria, sino que también garantizará la optimización de los anuncios en las diferentes plataformas para mejorar la experiencia del usuario.
  4. Permitir que el usuario controle el audio en los anuncios de vídeo
    El audio, cuando se usa de manera incorrecta, puede afectar muy negativamente a la experiencia del usuario. El audio opcional es una funcionalidad de los formatos publicitarios que permite a los usuarios controlar el audio al pasar el ratón, hacer clic o hacer tapping en el anuncio. Permitir que los usuarios tomen el control sobre el sonido del anuncio evita que les perturben los formatos de audio intrusivos.
    8. Recopilar los datos del usuario de manera responsable
    El 92% de los usuarios de EE. UU. y el Reino Unido se preocupan por su privacidad en Internet13. Esta preocupación creciente por la privacidad hace necesario que los publishers y los anunciantes recopilen los datos de manera responsable y permitan que los usuarios puedan fácilmente rechazar ser traqueados.
    9.  Tener precaución al introducir anuncios móviles en mercados donde las tarifas de datos son limitadas.

En determinados mercados, como el de Alemania o España, muchos consumidores tienen tarifas de datos limitadas. Los anuncios que consumen gran cantidad de datos pueden hacer que los usuarios se queden sin datos rápidamente. Esto es otro motivo para instalar bloqueadores de anuncios. La segmentación por WiFi puede enmendar este problema, ya que el consumo móvil por WiFi no afecta a sus tarifas de datos.
10. Optimizar la publicidad de vídeo para que atraiga y sea visible
Poner el foco en obtener resultados y rendimientos a corto plazo hace que la industria acabe despreocupándose por la calidad de la publicidad. El tiempo que se dedica a ver anuncios, los parámetros de visibilidad y la medición de engagement deberían ser factores más decisivos a la hora de valorar una campaña. Este enfoque optimizaría el valor para los anunciantes.

 

Arquímedes, el torero y las redes agujereadas

Por Javier Rivas en El País.

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En 1964, cuando el sustantivo “redes” aludía solo al sector pesquero o al futbolístico, Umberto Eco fijó una taxonomía sobre la actitud ante la cultura de masas y los medios de comunicación que ha devenido en clásico. Con la falta de matiz de todo resumen, apocalípticos serían aquellos pesimistas que ven en toda manifestación de la cultura de masas una vulgar anticultura; integrados, los optimistas que elogian la multiplicación de los bienes culturales y el acceso social generalizado a los mismos.

Cincuenta y dos años después, cuando comparar la cultura de masas del final del siglo XX con la actual megauniversalización de la información —que no la sabiduría— en Internet resultaría tan absurdo como confrontar un ábaco con un superordenador, no se trata ahora de ser caducamente apocalíptico y atrincherarse como un ludita frente a la Revolución Industrial —y sí, datos de este texto han sido comprobados en Google—. Pero parece procedente comentar si el desarrollo de las redes sociales ha de ir necesariamente acompañado por la más desesperante anulación del conocimiento y la posibilidad del diálogo.

Desde Bauman se ha vuelto también lugar común hablar de la modernidad líquida, pero ahora el pensamiento líquido va camino de ser solo eso, un líquido. La foto de Francisco Rivera Ordóñez toreando con su hija en brazos ha sido el último —por ahora— ejemplo de lo que cabría llamar nuevo principio de Arquímedes: “Cualquier cuestión total o parcialmente sumergida en una red social en actividad recibe un empuje hacia la ignorancia igual al peso del volumen de reflexión que desaloja”. En apenas un mes, los más virulentos y menos argumentados debates en la quinta economía de la UE han sido, entre otros, el vestuario de unos Magos, el bebé de una diputada, el peinado de otro o las pancartas sobre la esposa de un futbolista. Con mayor sabiduría y mejor estilo lo escribía Fernando Savater en un artículo el domingo: unas redes “nulas en la solución de problemas pero insuperables en la orquestación de escándalos”. Y otro principio de la física actual: “Cualquier bulo difundido en la Red experimenta en su receptor un empuje de veracidad al alza directamente proporcional a los prejuicios y desconocimiento del citado receptor”. Como si ya solo interesase la queja o la opinión ciudadana si llega con “vanos comentarios”, como escribió Tácito a cuenta de la Roma de Tiberio.

Ayer fue trending topic en España… Paul Newman, quien hubiese cumplido 91 años, de no haber muerto, ay, en 2008. Nada que objetar a su memoria si no fuese porque ese éxito en Twitter iba acompañado por multitud de mensajes del siguiente tenor: “OMG me acabo de enterar de lo de Paul Newman…”. En ese batallón de insospechados fallecidos ya desfilan Audrey Hepburn, Miliki…

¿El problema es de educación, de banalización, de odio, de una sociedad que ya ha pasado del espectáculo a la barraca? ¿Por primera vez en la historia una forma de comunicación irá contra su propia esencia: difundir lo que se conoce? Pero, por favor, no seamos apocalípticos.

Cosas que hacer (o no) en Internet durante la Navidad

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By. Edu Martínez Cristóbal

Entre especiales de televisión, cenas interminables o cabalgatas y antes de apuntarnos al gimnasio y el curso de inglés, es bastante probable que dispongamos de cierto tiempo libre para procrastinar en Internet (qué narices, ya lo hacíamos antes de la Navidad).

Para aprovechar esos momentos delante de la pantalla, voy a dejar ciertas recomendaciones que pueden salvar tu vida y la de tus seres queridos.

Hacerte una de esas horribles felicitaciones

Todos las hemos visto: Alguien te envía por WhatsApp o a través de Facebook un vídeo con una canción navideña (preferiblemente el All I Want For Christmas Is You) y su cara incrustada en un elfo bailón, una galleta de jengibre funky, un coro de renos, etc.

Su efecto hipnótico hará que veas esa oda al buen gusto hasta el final. En casos extremos conseguirá que tú también te hagas una. Están disponibles en JibJab.com, aunque muchas de ellas son de pago.

Piénsalo bien, siempre puedes ponerte en manos de Bittia y hacer algo chulo.

Marcarte un tanto en la cocina

Con unos mil programas de cocina en televisión, incluidos unos cien protagonizados por niños de siete u ocho primaveras, el encargado de la cena de navidad tiene más presión que la olla. Los comensales pasan el año entre exóticos kebabs y sofisticados sandwiches mixtos pero eso no les impedirá dar su opinión de experto y hacer gala de una crueldad inhumana.

Si te tienes que comer el marrón sabiendo que estás en el punto de mira de todos y que el mamarracho de tu cuñado no va a ser especialmente benevolente lo mejor es ponerse en manos de Internet. Encuentra el menú que mejor se ajuste a los gustos de los invitados, compra un buen género y que sea lo que Dios quiera. Dos cosas fundamentales: Sube a Instagram fotos de los platos con el hashtag #foodporn y recuerda que si está algo quemado siempre se puede raspar.

Entre las numerosísimas páginas con recetas que hay por la Red podemos encontrar las páginas de Canal Cocina y Karlos Arguiñano o el blog de postres de Alma Obregón.

Tirar de móvil y Wikipedia en la sobremesa

Desde hace unos años, Wikipedia y los smartphones han cambiado las reglas del juego. La interminable sobremesa acaba contigo y tu cuñado discutiendo en tono distendido y respetuoso acerca de cómo salvar el mundo. Tirar de la Enciclopedia Espasa de 2.000 tomos que tienes sobre el mueble bar no era lo más elegante, pero ahora nada te impide sacar tu teléfono del bolsillo y buscar en Wikipedia ese argumento que deje por los suelos a ese mamarracho esa bellísima persona. Ahí vienen los cuatro goles que ese pedazo de inútil de tu equipo lleva en cinco años, el año en el que Massiel cantó el ‘La, la, la’ en Eurovisión y demás temas de alto nivel.

No nos engañemos: tu cuñado tendrá un móvil mejor, lo habrá conseguido más barato y si en el mejor de los casos la Wikipedia te da la razón, el dirá que “es que ahí puede escribir cualquiera”. Lo peor es que tú también se lo dirías a él en caso contrario.

Siempre se puede relajar el ambiente con algún vídeo de elfos bailones o alguna foto de esas que te mandaron al grupo de WhatsApp.

Ponerte al día con las series

La reinterpretación de la berrea que habéis llevado a cabo el mamarracho tu cuñado y tú ha llegado a su fin y los actores secundarios se abren paso entre copas de cava y peladillas.

Surgen menciones a Juego de Tronos, The Walking Dead, House of Cards… La última vez que viste una temporada seguida de una serie de moda fue la semana pasada y estás al borde de convertirte en un paria.

Para evitar esto, lo mejor es un sana sesión de consumo compulsivo de series a través de la recién llegada Netflix, de Wuaki o Total Channel. Y si ya te quieres poner estupendo suéltale un “chúpate esa” al moderno con barbas y camisa de cuadros que tienes por sobrino recomendándole alguna película de Filmin o de MUBI.

Ayudar a Papá Noel y los Reyes Magos

Es bien sabido por todos que, históricamente, tanto Papá Noel como los Reyes Magos han sufrido ciertos problemas de logística y han tenido que ser ayudados por los padres. A pesar de que el precio del petróleo está en mínimos históricos, este probable que este año vuelvan a encontrarse con dificultades para desempeñar su labor.

Cotillear en Pinterest o en los ‘Me gusta’ de Facebook permitirá hacerse una idea de qué obsequiar a la persona. Allí podemos encontrar un sinfín de fotos, enlaces o ideas a estilismos, ropa, complementos, juguetes y demás posibles obsequios.

Por otro lado, aunque soy más partidario de comprar en el comercio local, es posible que aquello que buscas no se encuentre cerca de ti. Puedes encontrar y adquirir el regalo perfecto por Internet. Mi consejo no quedarse con lo primero que veamos en Amazon, dedicarle algo de tiempo, comprar con un buen margen de entrega y buscar una tienda fiable y especializada en lo que queramos comprar.

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Fútbol desde el fondo de la Red

Por Eduardo Martínez Cristobal. Desarrollador web en Bittia.

Lo reconozco, me gusta un poco el fútbol. Juego al fútbol, veo fútbol, leo fútbol, escucho fútbol. Además, soy un orgulloso seguidor del Real Sporting de Gijón (mal que pese a algunos compañeros de Bittia) y del Aston Villa Football Club.

Ahora que vuelve la Liga en España y aprovechando mi condición de desarrollador web y sufridor, recomendaré algunas páginas relacionadas con el deporte rey más que entretenidas.

Como no entiendo los gritos, la subjetividad y el fanatismo más allá de las gradas, no esperes encontrar sitios llenos de periodistas con bufanda o medios de comunicación monopolizados por dos equipos que lo único que hacen es aburrir a las piedras.

Fútbol vs Alzheimer

Un estudio de la Fundació Salut i Envelliment (FSiE) de la Universidad Autónoma de Barcelona determinó que charlar sobre fútbol ayuda a quienes sufren Alzheimer y deterioro cognitivo estimulando su memoria, atención y estado de ánimo.

La revista Líbero, uniendo fuerzas con la propia FsiE y gracias a la financiación de la Federación Española de Asociaciones de Futbolistas Veteranos, lanzó cuatro ediciones de su publicación inspiradas en las décadas de los 40, 50, 60 y 70. Las revistas no solo contienen recuerdos de cada una de estas épocas; también incluyen ejercicios destinados a estimular a las personas con Alzheimer y deterioro cognitivo.

El microsite, que sigue la línea marcada por la revista con un diseño cuidado y elegante, permitirá en un futuro próximo descargar una versión personalizada de Líbero con artículos y ejercicios basados en los equipos favoritos del destinatario.

Alzheimer

OffsideFest

En 2014 nació OffsideFest. Cinema fora de Joc. Se trata de un festival de cine documental relacionado con el fútbol que se celebra en Barcelona. Sí, hay de eso. Bastante, además.

La propia gente del OffsideFest lo define a la perfección: “Defendemos que el fútbol debe entenderse desde su vertiente deportiva, pero también como fenómeno social y cultural. El fútbol es una expresión de la grandeza de la humanidad y los documentales seleccionados muestran historias humanas que ilustran la grandeza del fútbol”.

¿Y qué tiene que ver esto con Internet? Después de quedarme con las ganas de ver las películas de la edición del pasado año, la organización llegó a un acuerdo con la plataforma de cine online Filmin, permitiendo ver buena parte del cartel de 2015 por un precio bastante económico. Todo un chollo que no dejé escapar.

La Media Inglesa

“Ganar en casa y empatar fuera” fue, durante muchos años, la clave del éxito para ganar una liga. A eso se le llama la media inglesa. Y unos chicos de aquí, aficionados al fútbol de allí, lanzaron una web de fútbol inglés.

No solo atinaron con el nombre: Su gran trabajo en Twitter es clave en su éxito. Actualizaciones constantes, interacción con los usuarios y un marcado toque humorístico sin perder un ápice de rigor hacen de La Media Inglesa un referente para los aficionados al football.

Si a eso le unes sus divertidos podcast con la actualidad de la semana, los resúmenes y artículos de los distintos partidos de la Liga (nada de centrarse solo en dos o tres equipos) y que se están poniendo al día con su perfil de Facebook, tienes una página web más redonda que un balón.

MEDIA INGLESA

8bit Football

A ver cómo lo explico… ¿Te acuerdas de los juegos de fútbol de principios de los 90? Pues hay gente que se dedica a reproducir goles, celebraciones y jugadas de la actualidad manteniendo esa estética noventera.

Imagínate estar jugando al Sensible Soccer y que uno de los jugadores le tirase su bota a un linier, tal y como hizo el centrocampista turco Arda Turan (Atlético de Madrid). O marcar un gol y que dos futbolistas se pusieran las máscaras de Batman y Robin tal y como hicieron Aubameyang y Reus (Borussia Dortmund).

No le des muchas vueltas, porque lo tienes ilustrado en 8bit Football. Menudo currazo, pero qué divertido.

8BIT

The Antique Football

The Antique Football es una joya para puretas del balompié. La primera vez que la vi, me sirvió para perderme un buen rato mirando, leyendo y buscando información sobre lo que allí encontré. Historias, fotos e incluso obras de arte relacionadas con el futbol más clásico.

Aunque originalmente empezaron como una cuenta de Twitter, el grueso de sus contenidos se encuentra en su web. En sus canales de Youtube y Vimeo podrás encontrar bastantes partidos completos. ¿Tienes mejor plan para hoy que ver la final de la Eurocopa de 1960 entre la URSS y Yugoslavia? Pues eso.

Por si fuera poco, han creado una página en Tumblr dedicada única y exclusivamente a la figura de Johan Cruyff.

aNTIQUE FOOTBALL

Classic Football Shirts

Es, con diferencia, la página más fea de las que incluyo en el post y seguramente solo servirá para ponerte los dientes largos. Lo sé, no empecé vendiéndola muy bien.

Ahora va lo bueno: Classic Football Shirts es una página donde se venden prendas de clubes y selecciones nacionales. En ella, se puede encontrar material realmente antiguo, rarezas de todo tipo.

Aunque hay precios para todos los bolsillos, lo más probable es que, como en mi caso, eso que tanto te gusta (lo más extraño y difícil de encontrar) se te irá de presupuesto. Déjate la tarjeta en un cajón bajo llave y échale un vistazo, que merece la pena.

CLASIC FOOTBALL

Old School Panini

Es difícil encontrar a alguien que leyendo la palabra Panini no se imagine de qué va la página: en Old School Panini encontrarás cromos antiguos de futbolistas y entrenadores.

Recordar las pintas y hazañas de todo tipo de futbolistas a través de las imágenes que incluye la web es solo el principio, ya que muchos de los cromos son el pretexto para crear un post donde se rememora la carrera de un jugador, el buen momento de un equipo y otras historias relacionadas con el fútbol.

Activos en las redes sociales, si únicamente te interesa curiosear y ver cromos te recomiendo pasarte por sus cuentas de Twitter y su página de Tumblr.

Mención especial

Me da mucha rabia dejarme otras páginas. Por ello, y a sabiendas de que faltan muchos más por mencionar, dejo unos cuantos enlaces más:

Panenka es una publicación impresa con un contenido y un diseño maravillosos.

La argentina Un Caño es, y cito textualmente, “una revista de deportes planteada desde un punto de vista cultural”. Fútbol 100% argentino.

En Art of Football venden a través de su tienda en línea artísticos diseños futboleros que crean y estampan en distintos productos.

Fútbol carroza es una cuenta de Twitter que rememora el fútbol español de las décadas de los 80 y 90. Nostalgia pura y dura con bigote y piernas peludas.

Squawka no solo informa de las últimas novedades en las grandes ligas, también brinda una cantidad brutal de datos y estadísticas muy útiles para interpretar el juego.

Libros del KO, es una editorial que se define a sí misma como “editamos crónica periodística, no ficción ejemplarizante, narrativa de toma pan y moja y en general y más o menos lo que nos sale de los huevos”. Además, tienen la maravillosa colección Hooligans Ilustrados, disponible en formato físico y digital.

GURUS DEL SOCIAL MEDIA, COMO RECONOCERLOS Y EVITAR SER UNO DE ELLOS

Escrito y publicado en su blog por Gaby Castellanos

Como bien sabéis hago seguimiento a un montón de cosas, y cuando decimos seguimiento significa: monitorizo y entre las cosas que monitorizo estan marcas, tendencias, hashtags, políticos, competencia y hasta gurus del social media. Debéis recordar que para poder hablar hay que saber escuchar, y una de las mejores maneras de escuchar es monitorizando.

Últimamente me ha sorprendido muchísimo del crecimiento de gurus y expertos, porque antes habían, y al menos se tomaban la molestia de montar una empresa/agencia y poner a 3 freelances y hacerse llamar CEO. Pero es que ahora ya es que ni montan empresas y el descaro es criminal.

Por ello, y para que los reconozcais, os los voy a identificar con las caracteristicas que he encontrado en c/u de ellos. El uso de la palabra “experto” ahora se le permite ponerselo como adjetivo a cualquiera con la misma frecuencia que lo ponen en su bio de twitter y linkedin.

Eso si, por favor, no os tomeis todo esto como algo personal, porque sino vais a salir muchos ofendidos. Tomadlo como referencia de los que NO DEBEIS HACER JAMAS y si lo estais haciendo, corregidlo, pero YA. Una carrera de Guru tiene la durabilidad de un pedo, es decir o te tiras pedos cada dia o sino solo quedara el recuerdo de la horrible experiencia. Y recuerda: los pedos siempre huelen a caca y traen caca.

Vamos a ello.

EL/LA FAKE

Se roba todo lo que hace.

Su pagina web. Si tiene blog, se roba el contenido de un blog en ingles que el cree que nadie conoce y lo traduce. Pero los hay mas vagos, hay quienes ni traducen los post, los postean de manera automatica en su blog y muy pocos ponen la fuente. Total que tienen un blog “personal” lleno de post en ingles de otras paginas que no son las suyas. No existe el contenido propio.

Sus charlas. Sus charlas son copias de las palabras de otros. Se aprovecha que lo llaman para charlas regionales y roba el contenido de “speakers” menos internacionales. No tiene ni el cuidado de decir estas palabras de otra manera. Las calca.

Sus redes sociales. Se roba las quotes. Las quotes es una herramienta que funciona bien, pero es que este se las roba, las copia, les cambia el diseño con una mala app del movil y las postea de nuevo. Esta lleno de fakes en sus entornos sociales pero en su bio dice: experto, guru, estratega, etc. No crea contenido propio y mucho menos opiniones propias porque no las tiene, las copia.

Su empresa. Se jacta de ser un experto en publicidad, marketing, social media, comunicacion, PR/rrpp, y un monton de cosas mas. Te hace desde una app hasta el ISO de la empresa. Entonces puede tener desde una agencia a una empresa de apps moviles o un despacho de coachers. Eso si, no existe ninguna de ellas, simplemente son freelances/amigos que tiene y que los junta de vez en cuando. Mas que llamarse agencia deberia llamarse freelance. No tiene espacio fisico (y no porque crea en el trabajo virtual)y cobra a su nombre, lo que cobra.

Sus ideas. No tiene propias. Todo lo que te va a proponer tiene que ver con algo que leyo en el blog de otro, escucho en una charla o lo hizo tal marca y fue un exito. Ninguna idea propia o creativa. Debe copiarla para poder ofrecerla.

Su estrategia. Contratan a una persona de PR/RRPP para que les busque contrataciones en pequeños eventos. Todos gratuitos hasta poder cobrar por ellos o hasta hacer coaching. Le honra que le llamen guru y promociona CONSTANTEMENTE su salida en medios  en sus redes sociales.

EL/LA ROBA PLATA

Quien esta cobrando todo lo que consigue gratis.

Su pagina web. Se han montado un negocio cobrandole a la gente por contenido web que es gratuito en internet. Se han creado ebooks, diseños, guias y cualquier cosa y le han puesto precio. Se roban powerpoints de webs que los ofrecen de manera gratuita y cobran por ellos en supuestos “packs” de diseño y social media. Crean ebooks que son copias de post/articulos de blogs de otras personas que ellos han traducido y cambiado las palabras, y los venden como propio. Recopilaciones de post de otras personas y los venden como “libros”. Tiene un apartado de “turismo, lifestyle y/o moda” en su blog porque cree que puede pillar algun viajecito gratis, o tocarle un bolso, o un vestidito por aquella de “empresas despistadas” que crean que es una persona influyente. Ja.

Sus charlas. Son tambien copias de las de otras personas. Y de cada charla intentan generar trafico para su web, porque alli es donde esta su negocio y ofrecen una oferta especial en cada charla para esas personas que asisten.  Nunca vereis en un mismo evento a estos charlatanes y a un Publicitario serio, jamas.

Sus redes sociales. Tiene muchos tweets y post con estas frases: “Triunfa con…” “Cursos GRATIS de …” . Suele dar cursos gratis de todas las keywords de moda: Storytelling, inbound, green marketing, millenials. Vamos, que sabe de todo y no sabe un coño.

Su empresa. Es su web. Pero son tan atrevidos que se ofrecen a crear un curso de como ellos han hecho dinero (timando a la gente con cosas gratuitas que encuentran por internet y cobrando por ellas) y te cobran por enseñarte a hacer eso o a decirte que lo puedes hacer. Tambien dicen dar “coaching” para que aprendas a generar negocio en internet y otras keywords similares “haz dinero en internet”, “como genero 10 mil euros al mes”, “como ganar dinero facil”, “como ganar dinero desde tu casa”. Se crean sus propios eventos, se presentan a si mismos y a charlatanes similares para rentabilizar su web y cobran por ello.

Sus ideas. Tampoco tienen. Se las robaron a alguien que las ofrecio de manera gratuita a internet y las ofrecen a los incautos a cambio de dinero.

 Su estrategia. Aprovecharse del desconocimiento de miles de personas y de la necesidad de generar dinero. En su mayoria targetizan su publico hacia las ciudades mas pequeñas, paises pequeños. Sobreviven con publico de latinoamerica y con pequeñas ciudades españolas y todo lo convierten en trafico para su web y ahi es donde monetizan.

EL /LA COACH

Quien te enseña a ser millonario y feliz sin saber serlo el/la.

Su pagina web. No es otra cosa que post inconexos sobre “como vivir la vida” “social media” “negocio digital” “moda” “deportes”, un marullo de cosas que no tienen razon ni sentido tenerlas juntas. En su pagina dice poder enseñarte a superarte y aun el/ella no se ha superado. Dice saber sobre negocios y nunca ha tenido/montado una empresa, no ha pagado impuestos, no se ha sentado en una mesa de negocios, mucho menos con inversores, tampoco ha pedido un credito a un banco (maximo ha pedido un aumento de credito en la tarjeta porque prestamo no le dan, y tampoco le da la tarjeta para pagarse las vacaciones en la playa). Entonces, como alguien que jamas ha hecho nada de eso y ni siquiera sabe “como tener una empresa” te va a dar un coaching sobre como hacerte rico con tu empresa?”. Estamos locos, o que? Dice tener miles y miles de lectores y nadie comenta en su blog. Ni una persona por post, ni una. Imaginaros.

Sus charlas. No hay fondo. Utiliza que tiene un blog o ha dado charlas como referencia de “exito”. No tiene casos de exito de los cuales hablar, nombrar o enseñar. Enseña el contenido de otros como ejemplos, sin decir que son de otros.

Sus redes sociales. No habla, no se comunica. La mayoria de sus tweets/status son trafico a su web (donde tiene adwords con lo que paga lo que le cuesta el hosting de su web).

Su empresa. Dice tener una empresa inexistente. Dice tener una agencia inexistente. No asume su posicion de freelance que se junta con dos colegas/amigos para “hacer creer que tiene una empresa”. Se mando a hacer las tarjetas de presentacion y se puso CEO porque queda bonito, porque no sabe de verdad que es ni las responsabilidades que conlleva, porque nunca lo ha ejercido. Su CV es inventado, sus titulos, puestos de trabajo, donde dice tener mas responsabilidad de la que tuvo, si dice que fue ejecutivo de cuentas, fue becario y asi, su vida antes del social media no existe.

Sus ideas. Puede que tenga alguna, pero no sabe si funcionarian porque jamas ha ejecutado la idea de un negocio, una campaña de publicidad, de marketing porque jamas ha trabajado en ello. No tiene experiencia y puede ser uno “que la tira a pegar”. Su coaching es un recopilatorio de las charlas de otros, adaptadas a su personalidad.

Su estrategia. Tiene muchos becarios (que llama asistentes) a su alrededor. No les paga, le sirven y trabajan porque los ha captado de internet (incautos que creen que sabe de social media), y que a los meses ya estan desesperados intentando marcharse. Tiene contratado un fotografo para que le haga buenas fotos y lo unico que paga es a su equipo de PR/rrpp.

EL/LA SIN CLIENTES

Quien jamas podra hablar de experiencias, porque nunca las ha tenido.

Su pagina web. Tiene un blog, donde dice que es “uno de los mayores exponentes de redes sociales del momento, en europa y el mundo mundial”, escribe cosas que salen en otros blogs, y no es capaz de contar contenido propio, contenido con analisis. Si se hacen busquedas en Google es facil encontrar sus post en otros post.

Sus charlas. Se basan en mostrar videos de otras personas: creativos, clientes, empresas. Ninguno de los casos que muestra tienen que ver con el o con su “compañia”. Se aprendio todos los datos, pero no es suyo, es una pieza (como le llamamos publicitariamente hablando) no es suya. Y jamas presentara una suya, porque no tiene. Todo lo que dice es de otras personas, todo lo que enseña es de otras personas, todo lo que vende es de otras personas. Es como tener el mejor CV y que todo lo que diga el CV sea la vida de tu mejor amigo y no la tuya. Se entiende?

Sus redes sociales. No habla con nadie y nadie le habla a el. Solo postea/tweetea post de su blog. Y nada mas. Tiene RTs.

Su empresa. Es muy parecido al coach por no decir que es exactamente igual. Y tambien sin clientes.

Sus ideas. Crea eventos para venderse a si mismo. Gratis.

Su estrategia. La visibilidad, el considera que si es visible captara clientes. Y a veces le funciona. Pero no ha logrado el exito.

EL/LA INFLUENCER

Quien compro followers para hacerse famoso y le regalen cosas y lo inviten a eventos.

Su pagina web. Un blog sin interaccion. Postea sobre marcas y quiere meterse en el mundo de los viajes para ver si le regalan algun viajecito que no se puede pagar.

Sus charlas. No hay fondo. Utiliza que tiene un blog o que le regalan camisetas como referencia de “exito”.. Pues bueno, cada quien ve el exito como puede o con lo que puede.

Sus redes sociales. No habla, no se comunica. La mayoria de sus tweets/status son trafico a su web (donde tiene adwords con lo que paga lo que le cuesta el hosting).

Su empresa. No tiene y si tiene es para hacer RRPP/PR. Porque ahora es PR porque es Influencer. Lo que dirian mis amigas que de verdad lo hacen, como Rosa, se cortarian las venas.

Sus ideas. No. No tiene.

Su estrategia. Tiene contratado un fotografo para que le haga buenas fotos y lo unico que paga es a su equipo de PR/rrpp.

EL/LA PROFESOR DE COMMUNITY MANAGER

Da cursos de Community Manager, Social Media pero jamas ha trabajado en ello.

Su pagina web. Tiene un blog, donde dice que es “uno de los mayores exponentes de redes sociales del momento, en europa y el mundo mundial”, escribe cosas que salen en otros blogs, y no es capaz de contar contenido propio, contenido con analisis. Si se hacen busquedas en Google es facil encontrar sus post en otros post.

Sus charlas. No da o da muy pocas, pero da cursos online y tiene los cojones de cobrarlos.

Sus redes sociales. Tiene una retahila de followers fakes y habla con ellos.

Su empresa. Es muy parecido al coach por no decir que es exactamente igual. Y no tiene clientes/empresas/marcas que llevar en social media. Y ademas crea asociaciones para diluir el dinero que les tima por cursos a los incautos. Para rematar, entrega titulos falsos sin ninguna validez.

Sus ideas. Crea eventos para venderse a si mismo/a. Y cobra.

Su estrategia. Timar a la mayor cantidad de gente, una vez. La gente toma un curso y no toma mas. Pero como son montos pequeños esta gente no denuncia. Lleva una barbaridad de dinero ganado, la mayoria de usuarios de Latinoamerica.

Entonces veamos, que tienen en comun toda esta gente.

1.- No tienen experiencia en publicidad, marketing, agencia, social media, cliente. Trabajar de becario en una agencia/cliente no es tener experiencia. Es como un jefe que tuve que fue becario en el Corte Ingles en el area de Marketing y decia que habia sido Director de Marketing (y en el mundo de la publicidad, todo se sabe). Asi como manejar el photoshop no te hace Director de Arte, o postear posts en Facebook no te hace creativo, no te haces CEO de una agencia por haber trabajado en ella de ejecutiva de cuentas. No sorry, no. Ni porque tu papa te regale la agencia, ni porque hayas ido a una charla y preguntado: ¿como montaste tus agencias? y te haya contestado como y mucho menos intentando copiar el know how. No sorry, eso tampoco sirve. Habra que tener experiencia y talento, no?

2.- Cuando les dices: nombrame 10 casos de exito propio, contrastables donde hayas generado dinero para tu cliente (no un amigo tuyo, ni un conocido, dame un ejemplo con marcas conocidas y nombrando empresas serias no cosas como “enterprise whatever” que cuando la buscas en Google es el bareto de pepito en una pequeña la playa de andujar/chichiriviche/o un pueblo remoto) y que pueda ser auditable, se cagan y balbusean.

3.- Cuando le preguntas sobre crisis solucionadas (y esta pregunta de las crisis tiene truco, y no, no os lo voy a develar aqui, porque si lo develo, la empezaran a contestar bien) y te dicen cosas que revelan que en su vida han vivido una crisis digital, de reputacion, de empresa.

4.- Cuando les dices de irle a visitar a la oficina y te ponen 35 excusas.

5.- Cuando su vida hace 3-4 años era nula, no existian en el mundo publicitario (todos nos conocemos) no lo conoce nadie ni trabajo con el/ella y mucho menos fue jefe de alguien y su linkedin antes de su vida social media esta lleno de empresas que no conoce ni dios, y mucho menos judas.

6.- Tienen como 7 trabajos: son CEO’s de su empresa, son consejeros delegados como en 4 mas, tambien son coachers, tambien son advisors, founders, escritores (han escrito 100 post y con eso hicieron un libro, un ebook, o 3 o 100), y todos esos trabajos los hacen juntos y al mismo momento. Mira que es dificil ser CEO de una agencia de publicidad, todo lo que hay que trabajar, reunirse, lidiar con financieros, con creativos, con programadores, como para ser CEO en 3 y hacer todos esos otros trabajos. Mis cojones (esto significa: por aqui!, mentira, falsedad, no se lo cree ni dios).

7.- Cuando sus charlas son iguales en todas sus presentaciones. Tienen uno, dos, tres temas, pero el contenido siempre es el mismo. Repiten charlas, lo puedes comprobar en Youtube. Esta es una de las cosas mas faciles de pillar, todas las presentaciones son cortadas con la misma tijera, contenido y diseño.

Y mejor no sigo, porque de verdad creedme que daria para mucho, mucho mas.

En mi caso, evito compartir tarima con ninguno de estos señores/señoras. Intento compartir tarima con gente que admiro y respeto, gente con trayectoria publicitaria, gente que no copia, gente que es creativa y talentosa. A lo mejor no son un “show” en el escenario, pero lo que te cuentan esta basado en su experiencia, en sus vivencias, en su talento, y eso amigos, vale mas que “montar un show en tarima a costa de los videos/piezas/talento de otros”. Gente como Paco Conde, Tony Segarra, Luis Bassat, Monica Moro, Felix Muñoz o Philip Kotler, o muchos creativos /businesman /businesswoman /emprendedores/ emprendedoras que han logrado lo que tienen a base de esfuerzo y no de tomarle el pelo  a la gente, aunque no hayan manejado cuentas gigantes ni grandes marcas ni tengan decenas de premios.

Hace nada me metieron en una lista de mujeres “social media” y no la tweetee porque a pesar de que 9 de las que salen ahi son mujeres cracks, hay una 10ma que se roba contenido, vende contenido que es gratuito y no merece estar ahi, y lo siento pero no le di ni le voy a dar difusion a una lista que pone gente creativa y talentosa al nivel de una que se roba cosas. Sorry.

Este mercado, el de la publicidad y el marketing es muy grande y hay negocio para todos. Para todos los que trabajan, para los que tienen talento, para los que se han dejado la piel montando una empresa, para los que trabajan duramente para pagar los sueldos a fin de mes, para los freelances que pagan impuestos, para los que crean contenido y un/a hijo/a de puta se lo roba para venderlo, para los creativos, para los que leen para aprender y no para copiar, para los que son plagiados constantemente, para esos, creedme, el exito esta asegurado, para los demas, sera como un pedo. Cuando alguien lo huela, dejara de oler y sera mierda pasada. Y o hasta pisada.

Por eso un saludo a tod@s y para ti tambien, que copiaras este contenido para un post, una imagen de instagram, una charla o un coaching.

(Y como decia mi padre: “Salga a la calle, busque un tonto y si lo encuentra, es suyo”. Procurad no ser ese tonto.

Las 3 maneras de convertir su marca en un verdadero “influencer” en las redes sociales

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A través de Marketing Directo.

Existen muchas maneras a través de las cuales las marcas tratan de obtener followers. Y es que el número de seguidores se ha vuelto una obsesión no solo para los usuarios normales de las redes sino también para los anunciantes. Muchos optan por pagar a celebrities para que publiquen un tuit mencionando su marca y otros que compran seguidores. Pero ¿cómo conseguir construir una poderosa base de followers y convertirse en un verdadero influencer? Estas son las 3 mejores maneras de hacerlo.

1. Ser pionero en las redes
En un mundo en el que no paran de surgir nuevos canales sociales resulta complicado estar presente en todos. Sin embargo, es importante que sepa escuchar la tendencia en su comunidad, ¿qué es lo que su target lee? Si descubre una nueva plataforma que puede aprovechar sea pionero en estar presente en ella.

Uno de los beneficios de ser de los primeros es que puede ser citado por la prensa como un usuario poderoso y atraer así mucha atención hacia su marca. Además, la propia plataforma le recomendará a otros usuarios.

2. Acuda a donde esté la gente
Aunque su marca esté consolidada en una plataforma concreta, como un blog, es necesario evolucionar y adaptarse a las tendencias sociales. Si la conversación se dirige hacia las redes sociales es necesario que su marca también siga ese camino.

3. Apueste sobre seguro
Es importante apostar por varias plataformas o por lo menos por las que parece que van a despuntar en mayor medida ya que, si fracasa una, siempre tiene más opciones de llegar al público.

En el mundo digital cada vez más competitivo es muy difícil destacar. Por lo tanto, crear una base potente de seguidores en el social media le permitirá hacerse un hueco entre el ruido y llegar a su target. Embarcarse el primero en una plataforma social le permitirá maximizar las oportunidades de llamar la atención de la audiencia.

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Neurociencia, la ventana a la que debe asomarse el marketing para encontrar la inspiración

Dibujo de Jürgen Klaric

A través de Marketing Directo

Neuromarketing como herramienta para empoderar e incluso inspirar el marketing. Una propuesta sobre la que ha girado la presentación realizada por Douglas Van Praet, marketing consultant y autor de “Unconscious branding” ofrecida en elNeuromareting World Forum de Barcelona.

Van Praet ha comenzado exponiendo que “es muy importante saber dónde centramos nuestros recursos, y los expertos en marketing han estado tomando sus recursos en los sitios equivocados”. “Hay que dar la bienvenida a lo misterioso y escuchar a esa vocecita que nos dice que lo estamos haciendo bien”.

La mayoría de las cosas de la vida suceden de forma subconsciente y hemos construido toda la industria pensando que podemos cambiar esto” lo que supone un gran error, puesto que el 95% de las decisiones se toman de forma subconscientes. “Tenemos que preguntar a los usuarios por qué hacen algo”, ha recalcado.

El necesario camino al subconsciente 

La persona es sólo la máscara que llevamos puesta y “ahora tenemos que llegar al consciente y subconsciente”. “La racionalidad juega un papel, pero si quieres llegar a la mente intuitiva hay que entender los comportamientos subconscientes”.

Mediante la presentación de dos estudios basados en la neurociencia (Canadá y EEUU) en los que expusieron a usuarios a imágenes que no sabían a qué marcas se asociaban, “escogieron los que intuitivamente estaban condicionados a responder” ya que “nuestros sentimientos influyen en nuestra forma de pensar”.

“Tenemos que aceptar que la innovación está comprometida porque en muchas ocasiones no sabemos por qué hacemos algunas cosas. Si vemos los deseos de nuestro cerebro más profundo, este mueve por las 7S entre las que destacan la seguridad, el sexo o la supervivencia” ha afirmado añadiendo que es necesario sacar provecho de estos aspectos intuitivos por los que se rige nuestra atención.

6 claves que no puede obviar

“La creatividad no es algo consciente, es intuitiva” explicando seis procesos o pistas que se tienen que tener en cuenta:

1. Interrumpir el patrón: para centrar la atención hay que atender a las expectativas para generar un impacto más potente y subir los niveles de dopamina como la publicidad de Old Spice.

2. Crear comodidad: al cerebro le atrae lo distinto pero le atrae lo familiar.

3. Apostar por la imaginación ya que para tomar una decisión nos proyectamos hacia el futuro poniendo como ejemplo el lema “Just do it” de Nike que se puede aceptar desde muchas realidades humanas.

4. Satisfacer lo que ha denominado como “the critical mind”.

5. Cambiar las asociaciones para conseguir cambiar las percepciones que en muchas ocasiones son implícitas.

6. Tomar la acción ya que la ironía en el mundo del marketing es que las marcas no funcionan cuando estamos viendo la televisión sino que lo hacen en las experiencias reales. Red Bull, es el mejor ejemplo como marca que ha creado experiencias potentes rechazando el marketing tradicional.