Archivo de la categoría: Premios

PUBLICIDAD CON ALMA

 

BiTTia acaba de recibir el premio del Publifestival a la mejor Pieza Gráfica con una campaña dedicada a la erradicación del consumo de tabaco entre mujeres embarazadas. Esa pieza fue empleada en la campaña que realizó el Principado de Asturias con motivo del Día Mundial Sin Tabaco de 2011.

Que una agencia reciba un premio por el contenido social de un trabajo invita a hacer una reflexión sobre el valor real de lo que hacemos a diario, el valor de la publicidad, una tarea que lleva siendo objeto de disputa desde su aparición. Para muestra, dos frases. El gran historiador y filósofo Arnold Joseph Toynbee fue tajante al decir: “No se me ocurre ninguna circunstancia en la que la publicidad no sea un mal”. Queda claro que Toynbee desconfiaba, como algunos siguen haciendo, de la publicidad como herramienta para mejorar la historia o la vida.

Sin embargo, otro gran pensador casi contemporáneo a él, Marshall McLuhan afirmó con la misma contundencia que  “La publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX”. ¿Somos tan inmorales como escribió Toynbee? ¿Tan artistas como dijo McLuhan? ¿Manipuladores? ¿Visionarios? ¿Qué somos los publicistas? Tal vez tengamos una pizca de cada cosa. Lo que sí es evidente es que nuestra sociedad cada  vez más informada y menos crédula exige buena publicidad, no sólo en cuanto su calidad estética, sus contenidos o su factura técnica. Los espectadores y los anunciantes quieren también publicidad con alma y con conciencia.

La publicidad, vende, asombra, entretiene, pero también puede mejorar el mundo, educar y dar un toque de belleza. No es lo mismo publicidad que simple propaganda, pero debe atraer la atención del consumidor. La publicidad no es información, pero también se alimenta de la actualidad. La publicidad no es mero ejercicio estético, pero busca el arte. La publicidad no debe adoctrinar, pero es un soporte que aproveche su amplia audiencia para transmitir mensajes constructivos. En resumen, caminamos sobre una tela de araña con muchos hilos que son caminos entrecruzados y muchos ojos que nos observan. La clave es tratar de hacer un trabajo equilibrado y que, llegado el caso, pueda incluir unos valores sociales positivos.

Sobre estas pautas hemos trabajado en biTTIa al pensar y ejecutar la campaña institucional del Día Mundial Sin Tabaco en Asturias titulada “el humo del tabaco no respeta a nadie”. Hemos querido sorprender, ser innovadores y hacerlo, además, con conciencia de que un buen trabajo sirve a un buen fin mejor que un trabajo mediocre u oportunista. Hemos usado este arte del siglo XXI como un instrumento a favor de una vida más sana, de la prevención de una de las plagas de nuestro tiempo: el tabaquismo.Este premio respalda  nuestro trabajo y muestran la publicidad en su faceta más humana, moral y artística, la muestra como un medio que puede hacernos mejores.

 

La Comunicación de la Prevención

Charles C. Ebbets fotografió en 1932 a los trabajadores que construían el GE Building, que es el nº 30 de la Rockefeller Plaza, sede actual de los estudios centrales de la NBC. En la imagen se veía un grupo de trabajadores en la pausa del bocadillo subidos a una viga con la única protección de su ángel de la guarda.

Afortunadamente esa imagen sería impensable a día de hoy. Términos como equipos de protección individual, líneas de vida, etc. que forman parte del día a día de cualquier trabajador en cualquier obra, hacen que los ángeles de la guarda tengan más tiempo libre.

     
En biTTia, el tener cerca de nosotros a un grupo industrial como el Grupo ISASTUR nos ha permitido trabajar con cierta frecuencia en un campo que no es muy habitual para una agencia de publicidad: La Prevención de Riesgos Laborales (PRL). Diseñar materiales para tratar de que las personas reflexionen sobre la forma segura en la que se debe acometer un trabajo es un reto muy gratificante, primero por lo inusual del trabajo y luego porque el objetivo último de un trabajo de este tipo es salvar vidas humanas.

Hemos diseñado manuales como el Prevenow en los que se han descrito mediante ilustraciones la práctica totalidad de situaciones de riesgo de tal manera que fuesen entendibles fácilmente por trabajadores de diferentes nacionalidades.

Hemos realizado campañas como la titulada “Recambia tu actitud” en la que se jugaba con el hecho de que para las partes del cuerpo de un ser humano no hay recambios. El mensaje decía: Tú vales mucho… y No tienes recambio. Eres la “herramienta de trabajo” más sofisticada y capaz. Pero también la más sensible y vulnerable. No la pongas en peligro.
Esta campaña se distribuyó en carteles en los centros de trabajo y se reprodujo en el reverso de naipes que se regalaban a los trabajadores.


Y también hemos realizado simuladores virtuales para el entrenamiento de los trabajadores que operan en subestaciones, en los que se podía simular, sin riesgo, las tareas que se realizan en una subestación insistiendo en las pautas de actuación necesarias para evitar accidentes.

Resumiendo, utilizamos desde los soportes más convencionales hasta los más actuales para conseguir un único objetivo: salvar vidas humanas. Y en ese camino que recorrimos al lado del Grupo ISASTUR se recogieron un montón de premios (que podéis ver en este post del blog del Grupo ISASTUR http://goo.gl/ZlndF) que reconocían su actividad en relación con la PRL y de los que nos gusta sentirnos un poco partícipes.

Esperamos seguir teniendo la oportunidad de realizar más campañas y materiales tanto para el Grupo ISASTUR como para otros clientes y colaborando en que el trabajo sea menos peligroso para todos… ah, y en reducir el stress de los ángeles de la guarda, que los riesgos psicosociales darían para otro post.

Premio nacional para un trabajo de BITTIA

El Instituto Nacional de Administraciones Públicas (INAP) ha otorgado en la octava edición de los Premios a la Calidad de los Materiales Didácticos, el premio de la categoría de materiales online al curso elaborado por el Instituto Asturiano ‘Adolfo Posada’ (IAAP) “Inglés para principiantes”, dotado con 7.000 euros. La programación, maquetación y diseños del mencionado curso ha sido realziado por el departramento Multimedia de BITTIA. El curso premiado está dirigido a todas aquellas personas que deseen aprender inglés sin tener ningún tipo de conocimiento previo, posibilitando en todo momento aprender practicando en uno u otro idioma. Una vez superado este nivel, los empleados públicos pueden seguir en niveles mas elevados, estructurados acorde al Marco Europeo de las lenguas En la actualidad, el material forma parte de la oferta permanente del IAAP, tanto en formación tutorializada como dentro del programa de autoformación, puesto en marcha el presente año. Se trata de un contenido formativo atractivo en el que  el hilo conductor del curso es la historia de una familia española que recibe en su casa a una chica inglesa. Las situaciones comunicativas que se generan entre los personajes permiten adquirir un conocimiento básico mediante ejercicios prácticos.

BiTTIA consigue un segundo premio en el Festival de Publicidad Digital Inspirational IAB 2010.

  • La promoción “briks mágikos” realizada para central Lechera Asturiana obtuvo la medalla de plata en la categoría “Mejor campaña integrada”.
  • También recibieron premios por sus campañas firmas como IKEA, Nike, Diesel, ING Direct o Seur.

 

El evento celebró los días 23 y 24 de noviembre en el Palacio de Congresos de Madrid, donde se han acreditado cerca de 1.500 profesionales de la publicidad online.

El Festival de Publicidad de IAB (Interactive Advertising Bureau), asociación que representa al sector publicitario digital en España, ha entregado los premios a las mejores campañas y creatividades del 2010. Este año se han convocado ocho categorías que han pretendido valorar y premiar las acciones más significativas y creativas en Comunicación Online, TV&Radio Digital e Interactiva, Social Media, Mobile y medios emergentes o Mejor Campaña Integrada, así como los proyectos más impactantes del año y el personaje digital de 2010, que este año ha recaído sobre Sebastián Muriel, director General de Red.es. En este mismo concurso recibieron premios por sus campañas firmas como IKEA, Nike, Diesel, ING Direct o Seur.

Los “briks mágikos” obtuvieron ya premios en el “Best Pack” y un “Chupete” en el Festival Internacional de Comunicación Infantil. Este elemento combina la herramienta de la realidad aumentada que permite jugar en Internet con sólo tener un brik de leche y una web cam. La sencillez y atractivo de la idea se trasladó también a las redes sociales donde “Lavaka”, el personaje central de la promoción, llegó a tener más de 5.000 amigos, fans y seguidores.

El premio fue recogido en Madrid por Paco Manjarín, responsable de Inteligencia del Cliente de BITTIA.

Tres menciones para BITTIA en el "Anuaria" 2010

  • Los trabajos premiados fueron realizados para la campaña del Día Mundial sin Tabaco de 2009 (“No seas ceniza”), Cafés el Globo (Ítaca), y Central Lechera Asturiana (Briks Mágikos).
  • Le entrega de los diplomas se celebrará esta semana.
  • BITTIA suma estos galardones a los premios “Chupete”, “Best Pack”, ”CREAsturias”, o Publifestival conseguidos a lo largo de este año.

 

La empresa asturiana BITTIA ha conseguido tres menciones en los premios “Anuaria” de diseño gráfico. La gala de los premios “Anuaria” de diseño gráfico se celebró el viernes día 15, dentro del foro de VISCOM, la Exposición Internacional de Comunicación Visual celebrada en Madrid. BITTIA consiguió que fueran seleccionadas tres de sus piezas para otras tantas menciones que se incluirán en la publicación anual de los premios.

Los trabajos premiados fueron:

Ítaca: en la categoría de packaging. Se trata del diseño de línea de imagen de producto, packaging y promoción de la marca Ítaca para cafés El Globo. Tanto la campaña como el producto han logrado un alto porcentaje de penetración en el sector de la hostelería profesional. Este diseño ya fue galardonado en los premios “Best Pack” y  “CREAsturias”.

Día Mundial sin Tabaco: en la categoría de campañas con fines sociales.  La propuesta ya obtuvo uno de los premios del Publifestival de Málaga. Va dirigida básicamente a concienciar a las jóvenes mujeres fumadoras, dado el alto porcentaje de penetración que ha alcanzado el consumo del tabaco entre la población femenina en edad adolescente.

Briks Mágikos: para Central Lechera Asturiana se hizo un diseño de packaging para una acción dirigida a blogueros. Incluye edición limitada de brick, webcam y tarjeta con la versión beta de la aplicación que daba acceso a la realidad aumentada. Este trabajo recibió también los premios “Best Pack” y “Chupete”

 

Nace un festival publicitario basado en el humor, Smile Festival

EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD

 El humor es una herramienta eficaz y muy utilizada en publicidad. Un recurso que suele persuadir y convencer de forma natural, ayudando a recordar el anuncio y reportando resultados comerciales. Dado el éxito del humor en la publicidad se ha creado un festival exclusivo del humor: Smile Festival. Un total de 18 categorías, la mitad en torno al soporte. El festival se celebrará en Madrid por primera vez en el mes de noviembre, aunque los detalles están por confirmar. La inscripción se puede realizar ya desde la página web del festival, enviando las piezas a la dirección postal que allí publican.

Premios con castigo

Josep Plá, que, por cierto, era tan catalán como Carles Puyol y metía goles con la pluma como Puyol los mete con la cabeza, escribió que “la mediocridad es indestructible”.  Gran frase. El mediocre es ajeno a la crítica, no tiene afán alguno por perfeccionarse, se alimenta de sus prejuicios o de los ajenos y es incapaz de otear el horizonte por si hay en el mundo otras opiniones distintas a las suyas. El mediocre vive en la urna de su propia incapacidad para autocriticarse siendo, eso sí, un infalible martillo de los defectos ajenos.

Tras esta breve introducción, hemos de recordar que BITTIA ha conseguido en los últimos meses más premios que ninguna otra agencia asturiana. Además de los galardones de CreAsturias, nuestra empresa se ha alzado con reconocimientos en concursos de la categoría del Best Pack o el Chupete, ha entrado en las shorlists del Festival el Sol  de San Sebastián y ha llevado al Ayuntamiento de Gijón a conseguir uno de los premios del Club de Marketing de Asturias. Pero como la mediocridad no descansa, estos premios más bien parecen castigos a ojos de quienes llevan años coceando contra nuestros logros. Un vistazo a la prensa muestra (con honrosas excepciones) que el nombre de BITTIA apenas tiene eco cuando triunfa y sí lo consigue cuando, ejerciendo sus legítimos derechos ante los tribunales, defiende sus intereses. Al acudir a la Justicia se puede ganar o perder y hay que acatar el veredicto, naturalmente. Lo que resulta chocante es que no se ofrezca la misma cancha informativa a nuestros logros que a otras incidencias que corren paralelas al ejercicio de esta profesión. Parece que, a juicio de algunos, hay que ensalzar a los publicistas que corren más para presentar una demanda que para presentarse a un certamen publicitario. Igual es que no tienen nada que presentar.

Alfred Hitchcock escribió que los medios de comunicación han hecho mucho por la psiquiatría: “No sólo han contribuido a su difusión, sino que han hecho imprescindible su uso”. Algunos tratamientos informativos de la auténtica proyección y realidad creativa de BITTIA son de psiquiatra.

Nosotros seguimos trabajando, rechazando la tentación de la mediocridad. Nos vemos en el próximo premio.