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Yes, we can

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Por Codés Labra Berruete.

A todo el mundo le toca buscarse unas prácticas. Te tienes que buscar una empresa y no sabes ni por donde empezar. Yo me decidí por Bittia, una agencia de publicidad con 27 años de recorrido a sus espaldas y claro, eso impone.

Al principio no sabes por donde empezar, ¿les llamo? ¿les envío un mail? ¿me presento allí a entregarles el currículum personalmente? ¿Me contestarán siquiera? Al final me decidí por el mail y después de darle mil vueltas, lo envié. Al poco tiempo tenía la respuesta en mi bandeja de entrada. Estaban dispuestos a aceptarme como becaria y en los próximos días comenzarían a preparar la documentación de mis prácticas. ¡Guay! Así de fácil. No me lo podía creer.

Después de alguna ida y venida con la fecha de inicio, llegó el día D: ducha rápida, desayuno ligero y adelante. Busqué la calle en Google Maps y allí me dirigí.

Llegas a una oficina desconocida, con gente desconocida y sin tener ni pajolera idea de lo que vas a hacer… Da un poco de respeto porque sabes que vas a trabajar junto a profesionales del mundo de la publicidad, ese mundo del que tú también quieres formar parte, entonces te conviertes en una pequeña garrapata que se alimenta del conocimiento y saber hacer ajenos.

Nada más entrar me encontré a Irene recibiéndome con una sonrisa, me presenté y rápidamente me dio la bienvenida. Llamó a mi tutor,  Javier Sáez, que se presentó junto a Ángel Heredia, me llevaron a la sala de reuniones donde, tengo que reconocer, que con un poco de vergüenza, les conté mi escaso recorrido. Tras esto y alguna aclaración en cuanto a mi nombre, me llevaron al que sería mi puesto de trabajo durante 200 horas de prácticas y me presentaron a mis compañeros. Tuve suerte porque son todos encantadores, me recibieron con los brazos abiertos.

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Un miedo muy común es pensar que vas a ser la chica de los cafés, pero no fue mi caso, desde el primer día me pidieron que les ayudase con una tarea de “naming” y pude asistir a una reunión en la que se presentó el briefing para un nuevo proyecto y, claro, esas cosas motivan. Tener compañeros majos y que encima cuenten contigo para participar en proyectos es agradable.

En una empresa como Bittia en la que conviven profesionales de diversos perfiles, se aprende algo todos los días (aquí habla la becaria receptora de información). Desde que llegué no hubo ningún día en el que no aprendiera algo y es que nunca sabes qué te va a tocar hacer: un día escribes un post para el blog, al día siguiente tienes que ayudar con un guión para un vídeo y otro te toca hacer un trabajo de investigación sobre la sidra…

¡Gracias compañeros por hacerme sentir tan a gusto!

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El día a día en Bittia

Sonia Vázquez Hevia 

Trabajar en una agencia de publicidad es simplemente ¡genial! No hay tiempo para aburrirse y el trabajo nunca es monótono.
Cuando llegas a la oficina por la mañana no sabes si vas a tener que programar una página web, retocar unas imágenes, salir en un spot publicitario o escribir un artículo para el blog…
Aunque soy informática, también he estudiado diseño gráfico, y siempre me ha apasionado el mundo de la publicidad.
Trabajar con profesionales de perfiles tan distintos es muy enriquecedor, sobre todo a la hora de aportar ideas.
El proceso desde que el cliente viene con unas necesidades concretas, nace la idea, se le da forma y, finalmente, se materializa, es muy complejo e intervienen muchas personas:
Desde los creativos, que tienen las ideas, hasta el copy que da forma a los textos, pasando por las ejecutivas de cuentas, que hacen de nexo entre el cliente y la agencia, y las planificadoras de medios, que pactan con los medios de comunicación dónde, cuándo y cómo se publicará la campaña.

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No podemos olvidarnos de los comerciales, quienes se encargan de establecer, fomentar y mantener la relación con el cliente, ni de la directora, quien tiene la ardua labor de coordinar a tantos y tan dispares perfiles.
No menos importante es la labor de nuestra administrativa, quien atiende a todo aquel que cruza nuestra puerta o nos contacta por teléfono.
Luego estamos los informáticos… Nosotros nos dedicamos a maquetar y programar (sí, ese montón de líneas de código aparentemente sin sentido, pero eso os lo contaré otro día) las páginas web y las aplicaciones móviles.
Y entre una cosa y otra aún nos queda tiempo para arreglar el mundo, estar al día de la actualidad, defender a los animales y al trigo sarraceno, discutir (esto nos gusta mucho), aprender, ver anuncios (desde que trabajo en Bittia… ¡ya no hago zapping!), comer regaliz, intentar enseñar a programar a nuestro copy (debo decir que con muy poco éxito), fomentar la adopción de gatitos abandonados y beber mucho café para sobrellevar este ritmo tan ajetreado.
Pero, sobre todo, nos queda tiempo para disfrutar de nuestro trabajo y de nuestro día a día. Y eso, se nota.

 

#27añosBittia

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Parece que fue ayer, pero fue en 1988. Ese año y no otro empezó la historia de lo que hoy conocemos como Bittia y también la trayectoria profesional de muchas de las personas que hoy trabajamos en esta agencia.

Hay quien dice que veinte años no es nada, pero a nosotros veintisiete nos parecen un montón, así que, aunque aún faltan tres meses para 2015, hemos decidido empezar a celebrarlo un poco. Con vosotros, naturalmente.

Tal vez os preguntareis por qué no celebramos en su día los 25, las bodas de plata y tal, como hace la gente normal… Una respuesta fácil sería que tampoco nos gustan las rimas fáciles, pero la verdadera respuesta es más sencilla aún: éste es, para nosotros, un buen momento. Y hay que aprovecharlo.

Total, que en los próximos meses –y hasta finales de 2015, si vosotros o nosotros no nos cansamos antes– os vamos a dar un poco la brasa con nuestras cosas: nuestra historia, nuestros éxitos, seguramente también con algunos de nuestros fracasos –ésos que se supone que te hacen más fuerte, ay–, nuestra gente, nuestras historias, nuestras anécdotas y nuestras profundas o superficiales reflexiones cotidianas sobre este proceloso mundo de la creatividad, la publicidad, la comunicación y las autopistas de la información (esto último es muy de 1988). Todo ello bajo el hashtag (que sí, que ahora en Facebook también hay hashtags)#Bittia27años

Bueno, de momento ya habéis leído bastante. Gracias por estar ahí, que lo disfrutemos juntos y que haya salud.

Permanezcan atentos a sus pantallas.

El kiwi en televisión. No sólo spots

Los departamentos de creatividad, medios y comunicación de biTTia acaban de completar una campaña televisiva para la difusión de una fruta en alza: el kiwi. Por encargo de nuestro cliente, Kiwiastur, se ha diseñado un trabajo en el que la presencia televisiva se basa en formatos diversos. Hace tiempo que las restricciones en la duración de los bloques publicitarios y la necesidad de captar la atención espectador obligaron a buscar alternativas para la promoción de los productos.
En este caso se trata de resaltar todos los aspectos positivos del kiwi, su importancia creciente en la agricultura asturiana desde hace más de dos décadas, los valores alimenticios de esta fruta, así como sus aplicaciones para el consumo en la vida diaria.

La campaña se emitirá por completo en la programación de la Televisión del Principado de Asturias, TPA, y los formatos elegidos han sido tres.

• Por una parte, el tradicional spot de veinte segundos que se intercalará en los bloques publicitarios de programas como “Conexión Asturias”, “El Gusto es Mío”, los dos informativos de TPA, “Cine de sobremesa”, “Objetivo Asturias” o “De folixa en folixa”.


• El segundo formato es el patrocinio. Para él, biTTia ha creado unas cortinillas que se emitirán como entrada y salida de los bloques publicitarios de “Conexión Asturias”, así como al principio y al final del programa.

CORTINILLA
• La tercera acción es el product placement. En el decorado del plató de “Conexión Asturias”  estarán visibles diferentes envases de kiwis que darán pie a los presentadores para explicar cada día una nueva entrada de la Kiwipedia.

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¿Qué es la Kiwipedia? Un glosario completo sobre el origen, el cultivo y las características del kiwi de Asturias. La Kiwipedia es la “Enciclopedia del Kiwi”, que servirá de base para contar a los espectadores las virtudes alimenticias, vitamínicas y de todo tipo que se atribuyen a esta peculiar y cada vez más popular fruta, además de la importancia del cultivo del kiwi para la economía del campo asturiano.
La campaña se pone en marcha de forma inmediata y estamos seguros de que Kiwiastur conseguirá plenamente sus objetivos.

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FELICES NOVEDADES

Son un género en sí mismas. Como el western, los melodramas o la comedia, las felicitaciones de Navidad retan cada año la creatividad de los publicitarios para conseguir en cada pieza una pizca de novedad en la Navidad. Hay que cocinar con los ingredientes habituales: ternura, humor, amor, optimismo, algo de nostalgia, cierta inocencia… La cuestión es dar con el equilibrio justo para que nada se rompa, para no pasarse con el almíbar sentimentaloide ni resucitar a Ebenezer Scrooge, el amargado protagonista del Cuento de Navidad de Carlos Dickens. Y, además, hay que conseguir que, como siempre, el producto resultante sea bueno, bonito y barato. Felicitar en tiempos de crisis requiere imaginación para hacer más con menos. En esta idea se basa precisamente la felicitación que BITTIA ha enviado a sus clientes. Un ejercicio simple en apariencia, de ejecución que transmite la filosofía de que a mal tiempo buena cara. El talento y la imaginación son dos de las moléculas esenciales del optimismo con el que afrontar los malos tiempos.

Esta misma línea minimalista es la que se ha empleado en la elaboración de los montajes audiovisuales para las felicitaciones del Club de Empresas de Turismo de Negocios del Principado de Asturias, la del Grupo ISASTUR y la de la firma Alonso Cuervo Abogados. En los tres casos se recurrió a la mezcla adecuada de una gráfica limpia y atrayente en la que predominan imágenes familiares y simples acompañadas de músicas que inspiran la Navidad sin ser machaconamente “navideñas”. Los resultados están a la vista y muestran que la Navidad nunca pasará de moda mientras siga siendo capaz de inspirar maneras creativas de darle la bienvenida.

 

 

PUBLICIDAD CON ALMA

 

BiTTia acaba de recibir el premio del Publifestival a la mejor Pieza Gráfica con una campaña dedicada a la erradicación del consumo de tabaco entre mujeres embarazadas. Esa pieza fue empleada en la campaña que realizó el Principado de Asturias con motivo del Día Mundial Sin Tabaco de 2011.

Que una agencia reciba un premio por el contenido social de un trabajo invita a hacer una reflexión sobre el valor real de lo que hacemos a diario, el valor de la publicidad, una tarea que lleva siendo objeto de disputa desde su aparición. Para muestra, dos frases. El gran historiador y filósofo Arnold Joseph Toynbee fue tajante al decir: “No se me ocurre ninguna circunstancia en la que la publicidad no sea un mal”. Queda claro que Toynbee desconfiaba, como algunos siguen haciendo, de la publicidad como herramienta para mejorar la historia o la vida.

Sin embargo, otro gran pensador casi contemporáneo a él, Marshall McLuhan afirmó con la misma contundencia que  “La publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX”. ¿Somos tan inmorales como escribió Toynbee? ¿Tan artistas como dijo McLuhan? ¿Manipuladores? ¿Visionarios? ¿Qué somos los publicistas? Tal vez tengamos una pizca de cada cosa. Lo que sí es evidente es que nuestra sociedad cada  vez más informada y menos crédula exige buena publicidad, no sólo en cuanto su calidad estética, sus contenidos o su factura técnica. Los espectadores y los anunciantes quieren también publicidad con alma y con conciencia.

La publicidad, vende, asombra, entretiene, pero también puede mejorar el mundo, educar y dar un toque de belleza. No es lo mismo publicidad que simple propaganda, pero debe atraer la atención del consumidor. La publicidad no es información, pero también se alimenta de la actualidad. La publicidad no es mero ejercicio estético, pero busca el arte. La publicidad no debe adoctrinar, pero es un soporte que aproveche su amplia audiencia para transmitir mensajes constructivos. En resumen, caminamos sobre una tela de araña con muchos hilos que son caminos entrecruzados y muchos ojos que nos observan. La clave es tratar de hacer un trabajo equilibrado y que, llegado el caso, pueda incluir unos valores sociales positivos.

Sobre estas pautas hemos trabajado en biTTIa al pensar y ejecutar la campaña institucional del Día Mundial Sin Tabaco en Asturias titulada “el humo del tabaco no respeta a nadie”. Hemos querido sorprender, ser innovadores y hacerlo, además, con conciencia de que un buen trabajo sirve a un buen fin mejor que un trabajo mediocre u oportunista. Hemos usado este arte del siglo XXI como un instrumento a favor de una vida más sana, de la prevención de una de las plagas de nuestro tiempo: el tabaquismo.Este premio respalda  nuestro trabajo y muestran la publicidad en su faceta más humana, moral y artística, la muestra como un medio que puede hacernos mejores.