Archivo de la categoría: Diseño

#27añosBittia

bittia27

 

Parece que fue ayer, pero fue en 1988. Ese año y no otro empezó la historia de lo que hoy conocemos como Bittia y también la trayectoria profesional de muchas de las personas que hoy trabajamos en esta agencia.

Hay quien dice que veinte años no es nada, pero a nosotros veintisiete nos parecen un montón, así que, aunque aún faltan tres meses para 2015, hemos decidido empezar a celebrarlo un poco. Con vosotros, naturalmente.

Tal vez os preguntareis por qué no celebramos en su día los 25, las bodas de plata y tal, como hace la gente normal… Una respuesta fácil sería que tampoco nos gustan las rimas fáciles, pero la verdadera respuesta es más sencilla aún: éste es, para nosotros, un buen momento. Y hay que aprovecharlo.

Total, que en los próximos meses –y hasta finales de 2015, si vosotros o nosotros no nos cansamos antes– os vamos a dar un poco la brasa con nuestras cosas: nuestra historia, nuestros éxitos, seguramente también con algunos de nuestros fracasos –ésos que se supone que te hacen más fuerte, ay–, nuestra gente, nuestras historias, nuestras anécdotas y nuestras profundas o superficiales reflexiones cotidianas sobre este proceloso mundo de la creatividad, la publicidad, la comunicación y las autopistas de la información (esto último es muy de 1988). Todo ello bajo el hashtag (que sí, que ahora en Facebook también hay hashtags)#Bittia27años

Bueno, de momento ya habéis leído bastante. Gracias por estar ahí, que lo disfrutemos juntos y que haya salud.

Permanezcan atentos a sus pantallas.

Anuncios

Campaña-100-años-Oreo-600x344

A través de TCBlog Publicado por
Marta García
Judith Garijo

En 2012 se subieron 300 millones de fotos diarias a Facebook; Instagram crecía a una velocidad de 58 fotos por segundo según el informe Pingdom; y las redes sociales con un gran atractivo visual como Pinterest o Flickr, experimentaron importantes crecimientos. Ese poder y preferencia por las imágenes sigue aumentando más y más cada día. No hay más que ver las últimas actualizaciones de los canales más conocidos, como la nueva imagen de las cabeceras de Google+, la previsualización de los contenidos enlazados en Facebook, la posibilidad de compartir vídeos en Instagram o la previsualización de fotos en Twitter.

¿Qué puede aportar una línea gráfica cuidada y bien definida a nuestra estrategia en Social Media? Sin duda, muchas mejoras positivas y, la más evidente: un mayor engagement. Existen herramientas para cuantificar el impacto específico que tienen nuestras imágenes en Instagram, como Statigram, pero en otras plataformas no es tan evidente. Con todo, las nuevas estadísticas de Facebook ahora permiten saber qué tipo de publicaciones funcionan mejor en función de su alcance e interacción media y, también, cómo han funcionado específicamente cada una de ellas, incluidas las imágenes.

Los datos hablan por sí mismos, las publicaciones acompañadas por imágenes son, por lo general, las que mayor alcance e interacción consiguen. Entonces, ¿por qué no apostar por una línea de contenidos más visual? Según Eduardo Punset, “poner imágenes a un concepto abstracto en el cerebro sufre un efecto inmediato” ya que la imagen es un instrumento de permanencia o duración de la memoria a largo plazo que ayuda a conseguir una reacción buscada, como por ejemplo una compra, la contratación de un servicio, o simplemente la predisposición positiva hacia un producto nuevo. Entonces, ¿qué ocurre cuando gestionamos la comunicación de marcas que ofrecen productos o servicios? Las imágenes son más necesarias todavía.

Además, no sólo las herramientas de medición del impacto en Social Media refuerzan la teoría de que expresar una idea a través de una imagen resulta mucho más efectivo. Son muchos los datos científicos según Connecting Brains, los que aportan explicaciones tan relevantes como que el 90% de la información que llega a nuestro cerebro es visual, que la mente procesa imágenes 60.000 veces más rápido de lo que procesa el texto o que el dibujo sirve para razonar ideas con más claridad, estimulando, además, la imaginación.

Por todo ello, el uso de material gráfico fácilmente asociable a una marca y bien planteado, ayuda a transmitir y reforzar la identidad y los valores de la entidad, muestra sus productos o servicios, favorece la creación de la necesidad, fomenta el engagement y aporta valor. Sin embargo, un mal uso de las imágenes puede desencadenar el efecto contrario. ¿Cómo conseguir potenciar la presencia de nuestra marca a través de las imágenes? Podemos seguir unas sencillas pautas como las que proponemos a continuación:

  1. Menos es más. Un diseño bien fundamentado,      claro y que exprese una sola idea es mucho más potente. Debemos huir de      las imágenes confusas y mal estructuradas o llenas de elementos que no      sirvan para reforzar el mensaje.
  2. Simplifica, simplifica,      simplifica.      Comunicamos mejor con menos elementos, pero bien elegidos. Por ello, no      conviene abusar de demasiados colores o tipografías disonantes que      entorpezcan el mensaje que pretendemos transmitir.
  3. Buscamos la identidad. Además de comunicar y gustar,      pretendemos que nuestro material gráfico se identifique fácilmente con      nuestra marca. Para ello podemos emplear los elementos que nos      identifiquen corporativamente: los colores, la tipografía, el estilo y el      tono.
  4. Queremos interesar, sugerir,      sorprender, enseñar y compartir. Para ello, debemos interesarnos por aquello que      interese a nuestro público y apostar por el ingenio o la originalidad para      romper esquemas. Así facilitaremos que nuestros contenidos sean      viralizados y tengan un mayor alcance.
  5. Estamos al día. Una buena oportunidad de      demostrar que estamos actualizados es anticiparnos a los acontecimientos.      Celebrar con imágenes los días festivos, las fechas importantes y todos      aquellos acontecimientos que podamos ilustrar, es una oportunidad potente      para sorprender con un buen diseño.

Un buen ejemplo de todo lo anterior es, sin duda, la línea gráfica que usa Oreo. La famosa marca de dulces no dejó de asombrarnos durante todo un año con las brillantes gráficas que elaboraba con sus galletas. Durante 100 días celebró el centenario de su fundación publicando divertidas imágenes en sus canales sociales que evocan acontecimientos de actualidad.

Por todo esto, ¿estás de acuerdo en que las imágenes son una de las claves para conseguir un gran ratio de engagement y de awareness con nuestra comunidad en Social Media? ¿Crees que podemos lograr el secreto del éxito con nuestras campañas gráficas? De lo que no cabe duda es que están revolucionando nuestra forma de comunicarnos, de compartir emociones y de contar nuestras experiencias y las marcas quieren estar ahí, formando parte de esas sensaciones y anécdotas.

Así que no lo dudes: dispara, emociona, retoca, sonríe, apunta, enfoca y diseña hasta clavar esa imagen, tu imagen.

ROPA DE GALA INTERNACIONAL

Los departamentos de creatividad y multimedia de BITTIA acaban de dar los últimos retoques a la nueva imagen y las herramientas de trabajo de la empresa Confecciones Gala, una firma especializada en la fabricación de vestuario laboral corporativo que se fundó en 1982. Gala ha ido ampliando su carta de productos a medida que las normativas sobre riesgos laborales fueron cambiando y adaptándose a la aparición de nuevos y mejores materiales.

Confecciones Gala ha confiado en BITTIA para dar un paso más en su proceso de modernización. Tras renovar su colección de productos el objetivo es ser un referente en el mercado internacional en cuanto al diseño y confort, sin olvidar la adecuación a las normas vigentes.

Transmitir esta idea de empresa global fue el primer reto de la nueva imagen de Gala que BITTIA debía crear. Como casi siempre, lo más simple suele ser lo más efectivo por eso se buscó una solución limpia y elemental: colocar el logo de la empresa sobre una imagen del planeta Tierra. Además, se añadió la frase “Worldwide Energy Workwear Solutions”.


Con este cambio Gala enuncia de manera directa  sus intenciones, objetivos y filosofía empresarial. Pero las empresas no se desarrollan solamente  con el enunciado de sus propósitos, deben ofrecer buenos productos y hacerlo de una manera clara y útil, tanto para sus posibles clientes como para facilitar el trabajo de sus comerciales. Los catálogos son en este sentido una herramienta fundamental para describir todas y cada unas de la referencias de la empresa, hacerlo con todo lujo de detalles, con una información ordenada, visualmente
atractiva y organizada de tal forma que facilite la elección del cliente y el trabajo de quienes difunden y venden los productos de Gala y en los diferentes idiomas de los países a cuyos mercados queramos llegar.

30  prendas
En esta línea BITTIA elaboró para la empresa de confecciones un catálogo en el que se recogen 30 referencias de diferentes prendas de protección ignífuga. Cada una de ellas va acompañada con sendas descripciones de los materiales con los que está confeccionada, las características de la prenda, accesorios, composición,
aplicaciones profesionales, peso y tallas disponibles. Todas estas informaciones aparecen en cuatro idiomas (castellano, inglés, francés y alemán) y acompañadas de cuatro fotografías de cada uno de los productos referenciados. Este mismo catálogo se ha desarrollado en la página web, permitiendo visionar los productos de Gala con gran agilidad y claridad, además de posibilitar una vista de 360º de cada uno de ellos. Un “índice” visual interactivo permite a los comerciales de cada mercado generar una ficha de cada prenda en el idioma deseado,  facilitándoles la relación con el cliente, hacer sus presentaciones de la empresa seleccionando aquellas piezas del muestrario que más puedan interesar a cada interlocutor en función
de sus posibles necesidades.

 

En un futuro próximo la colaboración entre Gala y BITTIA continuará con la implementación de nuevos desarrollos y herramientas en el sitio web de la empresa  que permitirán elevar aún más la calidad de las presentaciones y la proyección internacional de esta consolidada empresa.

 

 

FELICES NOVEDADES

Son un género en sí mismas. Como el western, los melodramas o la comedia, las felicitaciones de Navidad retan cada año la creatividad de los publicitarios para conseguir en cada pieza una pizca de novedad en la Navidad. Hay que cocinar con los ingredientes habituales: ternura, humor, amor, optimismo, algo de nostalgia, cierta inocencia… La cuestión es dar con el equilibrio justo para que nada se rompa, para no pasarse con el almíbar sentimentaloide ni resucitar a Ebenezer Scrooge, el amargado protagonista del Cuento de Navidad de Carlos Dickens. Y, además, hay que conseguir que, como siempre, el producto resultante sea bueno, bonito y barato. Felicitar en tiempos de crisis requiere imaginación para hacer más con menos. En esta idea se basa precisamente la felicitación que BITTIA ha enviado a sus clientes. Un ejercicio simple en apariencia, de ejecución que transmite la filosofía de que a mal tiempo buena cara. El talento y la imaginación son dos de las moléculas esenciales del optimismo con el que afrontar los malos tiempos.

Esta misma línea minimalista es la que se ha empleado en la elaboración de los montajes audiovisuales para las felicitaciones del Club de Empresas de Turismo de Negocios del Principado de Asturias, la del Grupo ISASTUR y la de la firma Alonso Cuervo Abogados. En los tres casos se recurrió a la mezcla adecuada de una gráfica limpia y atrayente en la que predominan imágenes familiares y simples acompañadas de músicas que inspiran la Navidad sin ser machaconamente “navideñas”. Los resultados están a la vista y muestran que la Navidad nunca pasará de moda mientras siga siendo capaz de inspirar maneras creativas de darle la bienvenida.

 

 

EL VIRUS DE LA SOLIDARIDAD

Después de 25 años a pie de calle, el Comité Ciudadano Antisida de Asturias ha  querido compartir con la sociedad asturiana los resultados de una tarea realizada casi siempre contra corriente, en un proceso en el que era necesario vencer y convencer sin retroceder ni un paso una vez que se hubiese conseguido cualquier avance. En este proceso de 25 años quedaron atrás cientos de historias personas, campañas de sensibilización, voluntarios, familias, afectados por el virus… ¿Cómo darle forma a un contenido tan variado y prolijo? Como desde hace años, el Comité Ciudadano Antisida de Asturias volvió a confiar en BITTIA para encomendarnos la tarea de poner orden en tanto material, además de crear una imagen que fuera la seña de identidad del 25º aniversario de esta institución.

Un 25 en números romanos (XXV) sirvió de base para una minimalista adaptación que consistió en colocar sobre
una de las X un semicírculo rojo. Esa imaginativa solución unión el XXV con el lazo rojo que, desde hace décadas, es el símbolo de la lucha contra el VIH/SIDA. El nuevo logo ha servido para actualizar la imagen corporativa del Comité Ciudadano, creando diversas adaptaciones que pueden ser utilizadas en publicaciones, firmas de correo electrónico, membretes, sobres…

Resuelto este asunto hubo que pensar en un formato para la memoria de estos 25 años. Había dos problemas que resolver. Por un lado, dar con otra imagen referida al cuarto de siglo recién cumplido que se colocaría en la portada y, de paso, hacerlo de manera que la frialdad de los números pudiera ser combinada con el factor humano que está en
la base del trabajo del Comité. El resultado fue un gran “25” sobre el que, a modo de post-it, se colocaron los nombres de personas que a lo largo de este tiempo pasaron por el Comité como voluntarios o como usuarios. Unos siguen
aquí, otros ya no están, pero cada uno de ellos dejó la impronta de su personalidad y su forma de vivir la vida. Por eso el nombre de cada persona “pegada” al logo de los 25 años tiene su propio color y dos o tres palabras que
son suficientes para retratar un perfil humano: “alegre” “libre”, “Torimbia”, “rockero”… El resultado, sobre fondo blanco, es un gran 25 al que van adheridos los nombres y los colores de todas esas personas. Los 25 años del
Comité Ciudadano Antisida de Asturias se han hecho “pegados” a la gente.

La memoria se completó con un recorrido somero por la filosofía del Comité, las diferentes campañas realizadas, movilizaciones, acciones de calle y presencia en los medios de comunicación. La memoria del 25º aniversario fue presentada a los medios de comunicación asturianos con una notable repercusión, un dato que revela la
pervivencia del virus de la solidaridad gracias al trabajo de un puñado de gente activa y esperanzada.

Que sea por muchos años más.

UNA MIRADA AL QUE MIRA

Parece una redundancia querer retratar la fotografía, pero a veces el cazador resulta cazado en su propia trampa y el objetivo de su cámara enfoca hacia atrás y pilla desprevenido al autor. El fotógrafo y su mundo también acaban siendo objeto de la fotografía en una suerte de autorretrato involuntario, por eso ha sido un reto para BITTIA el encargo de la Asociación Profesional de Fotoperiodistas Asturianos (APFA) para elaborar los materiales gráficos de “Fotoviedopress”, las Jornadas Internacionales de Fotoperiodismo que tendrán en Oviedo la sede de su quinta edición. Quienes trabajan con la imagen son especialmente sensibles a la imagen que se proyecta de ellos mismos, por eso había algo de especial en el reto de buscar un icono capaz de presentar de forma directa, sencilla y evocadora el mundo de los fotoperiodistas.

Tras darle algunas vueltas al problema, el departamento de diseño de BITTIA aplicó la máxima de que, la mayor parte de las veces, lo más sencillo es lo más directo. Por esa razón se decidió que la rueda o dial de controles de una máquina de fotos sería el icono ideal para condensar en un solo golpe de vista el mensaje central: estas son unas jornadas de fotoperiodistas con muchas opciones para elegir, tantas como las que tiene el menú una máquina de fotos para captar imágenes. Una sencilla rueda de controles, imagen familiar para cualquiera que haya usado alguna vez una máquina de fotografiar, remite de inmediato al infinito mundo de posibilidades que se abren a la hora de captar una imagen y, por asociación de ideas, a las diferentes ofertas de actividad que “Fotoviedopress” ofrecerá a lo largo de las jornadas. Lo más apasionante de la fotografía es la creatividad que permite la combinación de la máquina y del ojo humano para retratar una misma realidad desde ópticas diferentes. Las jornadas de fotoperiodismo permiten observar la realidad de este oficio desde varias vertientes.

Cada posición del dial es una variación, un matiz en el resultado final de la fotografía. Cada vuelta a la rueda de controles de las V Jornadas Internacionales de Fotoperiodismo permite asomarse a realidades distintas: desde un taller experto sobre el reportaje en fotografía, la exposición que recordará a Constantino Suárez o la proyección del documental “La maleta mexicana” que recupera parte de la obra inédita de Robert Capa, Gerda Taro, David Seymour (alias “Chim”). Cada giro a esa rueda permite al espectador disponer de varios enfoques diferente del trabajo de los fotoperiodistas, permite mirar al que mira en toda la riqueza de su tarea, bajo todas las luces y con todos los fondos de espacio y de tiempo que se nos ofrecen.