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El kiwi en televisión. No sólo spots

Los departamentos de creatividad, medios y comunicación de biTTia acaban de completar una campaña televisiva para la difusión de una fruta en alza: el kiwi. Por encargo de nuestro cliente, Kiwiastur, se ha diseñado un trabajo en el que la presencia televisiva se basa en formatos diversos. Hace tiempo que las restricciones en la duración de los bloques publicitarios y la necesidad de captar la atención espectador obligaron a buscar alternativas para la promoción de los productos.
En este caso se trata de resaltar todos los aspectos positivos del kiwi, su importancia creciente en la agricultura asturiana desde hace más de dos décadas, los valores alimenticios de esta fruta, así como sus aplicaciones para el consumo en la vida diaria.

La campaña se emitirá por completo en la programación de la Televisión del Principado de Asturias, TPA, y los formatos elegidos han sido tres.

• Por una parte, el tradicional spot de veinte segundos que se intercalará en los bloques publicitarios de programas como “Conexión Asturias”, “El Gusto es Mío”, los dos informativos de TPA, “Cine de sobremesa”, “Objetivo Asturias” o “De folixa en folixa”.


• El segundo formato es el patrocinio. Para él, biTTia ha creado unas cortinillas que se emitirán como entrada y salida de los bloques publicitarios de “Conexión Asturias”, así como al principio y al final del programa.

CORTINILLA
• La tercera acción es el product placement. En el decorado del plató de “Conexión Asturias”  estarán visibles diferentes envases de kiwis que darán pie a los presentadores para explicar cada día una nueva entrada de la Kiwipedia.

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¿Qué es la Kiwipedia? Un glosario completo sobre el origen, el cultivo y las características del kiwi de Asturias. La Kiwipedia es la “Enciclopedia del Kiwi”, que servirá de base para contar a los espectadores las virtudes alimenticias, vitamínicas y de todo tipo que se atribuyen a esta peculiar y cada vez más popular fruta, además de la importancia del cultivo del kiwi para la economía del campo asturiano.
La campaña se pone en marcha de forma inmediata y estamos seguros de que Kiwiastur conseguirá plenamente sus objetivos.

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