Archivos Mensuales: diciembre 2012

FELICES NOVEDADES

Son un género en sí mismas. Como el western, los melodramas o la comedia, las felicitaciones de Navidad retan cada año la creatividad de los publicitarios para conseguir en cada pieza una pizca de novedad en la Navidad. Hay que cocinar con los ingredientes habituales: ternura, humor, amor, optimismo, algo de nostalgia, cierta inocencia… La cuestión es dar con el equilibrio justo para que nada se rompa, para no pasarse con el almíbar sentimentaloide ni resucitar a Ebenezer Scrooge, el amargado protagonista del Cuento de Navidad de Carlos Dickens. Y, además, hay que conseguir que, como siempre, el producto resultante sea bueno, bonito y barato. Felicitar en tiempos de crisis requiere imaginación para hacer más con menos. En esta idea se basa precisamente la felicitación que BITTIA ha enviado a sus clientes. Un ejercicio simple en apariencia, de ejecución que transmite la filosofía de que a mal tiempo buena cara. El talento y la imaginación son dos de las moléculas esenciales del optimismo con el que afrontar los malos tiempos.

Esta misma línea minimalista es la que se ha empleado en la elaboración de los montajes audiovisuales para las felicitaciones del Club de Empresas de Turismo de Negocios del Principado de Asturias, la del Grupo ISASTUR y la de la firma Alonso Cuervo Abogados. En los tres casos se recurrió a la mezcla adecuada de una gráfica limpia y atrayente en la que predominan imágenes familiares y simples acompañadas de músicas que inspiran la Navidad sin ser machaconamente “navideñas”. Los resultados están a la vista y muestran que la Navidad nunca pasará de moda mientras siga siendo capaz de inspirar maneras creativas de darle la bienvenida.

 

 

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LA CONCIENCIA VIRAL

El Comité Ciudadano Antisida de Asturias ha vuelto a poner en manos de BITTIA una de sus campañas informativas. El cliente quería dejar claro, con ironía y aprovechando la viralidad de las redes sociales, la dureza de los recortes del Gobierno en los apoyos a las organizaciones no gubernamentales que llevan año trabajando para erradicar el VIH/SIDA, además de hacer visible la problemática de las personas que viven con el virus y el impacto sobre ellos y sus entornos familiares. Coincidiendo con el 1 de diciembre, Día Mundial de la lucha contra el SIDA, y en el año en que el Comité cumple su 25º aniversario, el departamento creativo de BITTIA pensó que la mejor manera de mover las conciencias era crear una campaña en la que el espectador fuera a la vez protagonista. En otras palabras, se trataba de difundir un virus de solidaridad para ser capaces de ver con otros ojos el virus de la enfermedad, el VIH.

La solución buscada fue la creación de un microsite que retoma la iconografía y los lemas de una de las primeras campañas de divulgación de los efectos del SIDA y los métodos de prevención de posibles contagios. La idea original era  jugar con el doble sentido de la palabra SIDA  para explicar al espectador lo que “sí da” SIDA y lo que “no da” SIDA. Los lemas iban acompañados por los símbolos universales de los géneros masculino y femenino que complementaban cada uno de los consejos o advertencias. La campaña tuvo un gran alcance por su simplicidad y claridad y se prestaba a una relectura tan divertida como intencionada que permitiera denunciar el retroceso en las políticas de apoyo a la asistencia al VIH/SIDA. En esta nueva versión el juego de palabras “sí da”/ “no da” se busca poner de relieve quienes “sí dan” o “no dan” su apoyo a las acciones que respaldan la lucha contra el VIH/SIDA.

 

PASOS PARA SOLIDARIZARSE

El microsite  www.sidanoda.com creado por BITTIA para el Comité Ciudadano Antisida de Asturias guía al internauta para crear en varios pasos un perfil personal en el que declara que “sí da” su respaldo a las acciones que tratan de paliar los efectos de la enfermedad y el VIH . La imagen puede personalizarse con la fotografía de la persona que desee mostrar su apoyo y queda enfrentada a la de algún personaje público que “no da” ese mismo respaldo. Una vez editada la viñeta puede  ser compartida en Facebook, enviada por correo electrónico, etc. La viralidad queda así asegurada, además de tratarse de una campaña de vigencia ilimitada. No hace falta esperar al 1 de diciembre para ocuparse del VIH/SIDA.

 

INICIO. La puerta de entrada.

PASO 1. Un símbolo para cada sexo

PASO 2. Elige a tu antagonista.

PASO 3. Personaliza tu perfil

PASO 4. Ajustes finos.

PASO 5. Retoque final

PASO 6. Todo tuyo: comparte o guarda

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