Archivos Mensuales: julio 2012

Los Fresnos se adelanta a Harrod’s en fantasía

La magia de comprar con seguridad, calidad y garantías es un reclamo muy real, no es ningún cuento aunque los cuentos hayan sido el hilo argumental de las campañas que BITTIA lleva diseñando para el Centro Comercial los Fresnos de Gijón desde hace ya varias temporadas. La mezcla entre la fantasía de sumergirse en un mundo de ofertas que, sin embargo, son reales, contantes y sonantes, es un atractivo que gusta a los clientes del Centro Comercial y que ha conseguido dar una imagen de continuidad fantástica a través de una serie de campañas creadas por BITTIA basadas en cuentos tradicionales. La idea es lo suficientemente buena como para que algunos de los grandes monstruos del comercio estén pensando en cosas similares.


Y aunque alguien quiera pensar que presumimos, es de justicia decir que Los Fresnos y BITTIA se han adelantado nada menos a todos unos almacenes como Harrod’s que, hace pocas semanas, han anunciado una campaña de ventas navideñas basada en los cuentos protagonizados por las princesas de Disney. Según las informaciones publicadas en los medios especializados, las celebraciones comenzarán en noviembre cuando la tienda presente un insólito conjunto de escaparates con los vestidos creados por los más destacados diseñadores del mundo, incluidos Oscar de la Renta, Versace y Elie Saab, cada uno de ellos con una interpretación exclusiva de los vestidos originales de las princesas de Disney. Inspirado por las historias individuales de las princesas de Disney, Harrods rendirá tributo a cada una de ellas -Ariel, Aurora (Bella Durmiente), Bella, Cenicienta, Jasmine, Mulán, Pocahontas, Rapunzel, Blancanieves y Tiana -con una gran variedad de eventos y promociones en la tienda.

La letra de la vieja canción del “Mago de Oz” nos decía que en el extremo del arco iris encontraríamos una olla llena de oro, una hermosa fábula de esperanza y optimismo que ha sobrevivido durante décadas y sigue gustando a mayores y pequeños. Buscar la fantasía y ganar algo con ella es lo que el Centro Comercial Los Fresnos lleva ofreciendo 20 años a sus clientes. Por eso los personajes del Mago de Oz son los protagonistas de la campaña con la que BITTIA conmemora “20 años mágicos” de actividad comercial de una de las infraestructuras más visitadas y valoradas por los clientes en el centro de Gijón.


Para conmemorar los 20 años del centro comercial y las rebajas de verano se ha elegido la iconografía del “Mago de Oz” con el lema general “20 años mágicos” que agrupa todas las acciones comerciales. La segunda frase hace referencia a las rebajas que son, como no podría de otra forma, “Magia de la buena”. Colores cálidos, paisajes que dejan volar la imaginación, personajes cercanos, amables y familiares se dejan ver en los grandes carteles que presiden la fachada de los Fresnos y los “mupis” que decoran el interior de las galerías comerciales. Lo siguiente que hay que hacer es darse un paseo por el interior de ese mundo lleno de imaginación, buscar el arco iris y dar con la olla llena de oro.

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Una fuente en el salón

En medio de una vorágine de malas noticias económicas y empresariales, descubrir proyectos innovadores y con grandes posibilidades hace que a la hora de trabajar el entusiasmo y el interés se contagien.

Bittia ha desarrollado el proyecto web de Ray Agua, una empresa dedicada a generar agua potable a partir de la humedad ambiental. Los equipos fabricados por Ray Agua basan su tecnología en el método de la condensación del vapor del agua contenido en el aire.

La escasez del agua es un problema que acapara la atención de científicos, políticos y de la sociedad en general. Por eso el proyecto de Ray Agua nos ha llamado especialmente la atención; una  nueva fuente de agua, cuya calidad es comparable a las mejores del mundo, sostenible y respetuosa con el medio ambiente, con un proceso de fabricación que no contamina y no genera residuos y es capaz de producir más de 7.000 litros de agua al día.

Bittia recibió el encargo de explicar este proceso y de dar a conocer la empresa a través de una nueva web www.rayagua.com. En este espacio online se explica detalladamente en qué consiste este proceso, la tecnología utilizada, la instalación, mantenimiento, beneficios, etc. En definitiva, nos hemos adentrado en un proyecto ilusionante cuyo proceso merece la pena conocer.

Para hacernos una idea del verdadero alcance de este proceso innovador, cabe destacar que la página web se ha realizado en cinco idiomas entre los que se incluyen el árabe y el ruso y es que el agua es un bien tan universal como pude ser el alcance de la tecnología de esta empresa asturiana. Y como internet es el medio que no conoce fronteras, además de la web la empresa ha desarrollado un completo plan de comunicación online y podemos ampliar información a través de su blog (http://rayagua.wordpress.com/), su cuenta en twitter (https://twitter.com/Rayagua).

LA PUBLICIDAD DE LA CONCIENCIA

¿Se pueden mover conciencias con publicidad? Parece evidente que sí. En los últimos años hemos visto excelentes campañas destinadas a movilizar a la sociedad a favor de causas humanitarias, a mostrar con otro acento los horrores del hambre, la guerra o la enfermedad. El “producto” que se “vende” en esos anuncios es la solidaridad o, al menos, una llamada para dedicar unos segundos a pensar en ella. Quienes piensan que la publicidad es una máquina de engañar y destinada a privar a los espectadores de su capacidad de decidir, deberían analizar las campañas que, con medios limitados, imaginación y sensibilidad tratan precisamente de conseguir el efecto contrario: hacer que la gente tome partido y decida apoyar a los más débiles. Creemos que el poder de un contundente mensaje, de una imagen adecuada o de una acción directa puede llegar a los destinatarios del mensaje de manera directa, tocar su fibra más humana, ciudadana, reflexiva o solidaria. Una campaña de este tipo no se plantea con la finalidad de mendigar o dar lástima, recurrir a imágenes truculentas o escandalizar sin más. El trabajo del creativo se centra en conseguir que el receptor del mensaje se “meta” dentro del anuncio, se sienta comprometido a tomar parte de lo que ve aunque esté muy alejado de cualquier glamour. En el fondo, el fin es el mismo que el de cualquier publicidad bien hecha: generar en el espectador el deseo por un producto, aunque este “producto” sea mucho menos cautivador que un coche, un perfume o un manjar.

Con estas premisas BITTIA puso en marcha su engranaje para elaborar una campaña para la Coordinadora de Organizaciones no Gubernamentales para el Desarrollo del Principado de Asturias (CODOPA). El cliente tenía  dos finalidades: reforzar su imagen ante la sociedad asturiana y concienciar al público de la necesidad   de seguir apoyando a estas organizaciones en tiempos de crisis. Tras un resideño y actualización del logo de la coordinadora para hacerlo más claro y visible, se tantearon algunas acciones de publicidad de “guerrilla” que fuese visible, accesible al mayor número posible de personas y con un formato compatible para su uso en redes sociales, especialmente en Facebook.

Un mundo con dos caras

Tras un proceso de pruebas y de intercambio de ideas con el cliente, se optó por una solución original. Se crearon unos post-it en cuyo anverso se ve una flecha y dos posibles mensajes: “ésta es, sin duda, una buena oferta” o “ésta es, sin duda, una mala noticia”. Ese adhesivo de quita y pon se podría colocar apuntado a determinadas noticias o anuncios publicados en los periódicos que leemos en la cafetería, en una sala de espera… La curiosidad que provoca el mensaje lleva de inmediato a ver el reverso de la etiqueta en el que aparece la “otra cara” de la realidad en la que se cuenta lo que es una verdadera oferta o una auténtica mala noticia para las personas que viven en los países en desarrollo. La etiqueta es una metáfora sobre las dos caras que tienen la vida y la actualidad y refuerza el mensaje de oposición que hay entre las vidas de los países desarrollados y las de los que no lo son. Si para nosotros es una mala noticia que suban los tipos de interés, el anuncio de un nuevo ERE o más impuestos, para un niño del Tercer Mundo lo es el cierre de la escuela a la que acude a diario. Si para nosotros es una buena oferta el último modelo de coche o una televisión enorme a precio de saldo, para una mujer sin recursos la mejor oferta es que los recortes en gasto social no echen el cierre al albergue donde come y duerme a diario. Sencillo, directo y contundente.

       La viralidad de la campaña está garantizada, ya que cualquier persona puede ir sembrando de pequeñas etiquetas de CODOPA todas las publicaciones que encuentre en los lugares públicos por los que pasa a diario. El impacto es directo y fácil de conseguir y, por otra parte,  el formato del mensaje es perfectamente adaptable a Facebook.

La campaña de CODOPA ya rueda. Ahora, la pelota está en el tejado de quienes han sido interpelados a ver la vida desde los ojos de otros.