Archivos Mensuales: octubre 2010

Los votantes no se fian de las redes sociales

Redacción. Puromarketing

Pese a que internet mantiene un crecimiento imparable en otros ámbitos de la sociedad, en política la comunicación online sigue siendo una asignatura pendiente. Esta es una de las conclusiones de la segunda entrega del estudio “Percepción de los electores españoles sobre la figura de sus alcaldes” realizado por la agencia Noline.

Aunque casi el 30% del electorado afirma que podría cambiar su opción de voto en las próximas elecciones municipales, sólo el 3% de los votantes declara consultar habitualmente webs de partidos y candidatos, frente al 70% de los electores que no las sigue de manera habitual.

Este escaso interés por la comunicación política en internet, podría cambiar en tiempos de campaña. En concreto, emplazando a los electores a las próximas elecciones municipales, el interés por herramientas digitales de comunicación se eleva hasta el 27% de los encuestados en el caso de las webs de los partidos políticos y del 23% para las webs de candidatos.

Con respecto a la participación de los políticos en las redes sociales, tan de moda hoy en día por el influjo de algunas campañas en otros países, el estudio presenta unos resultados que cuestionan la eficacia de las iniciativas actuales que se están llevando a cabo en nuestro país. Tan sólo un 5% de los electores está dispuesto a seguir a un candidato, frente al 76% de los votantes que señalan que seguramente no se harían fan de un político en su red social.

Respecto a otras herramientas de comunicación política en internet, los blogs y chat con candidatos recogen los más elevados índices de potencial participación por parte del electorado. Para los blogs, el 22% cree muy probable consultar blogs de candidatos para las municipales de 2011, mientras que un 11% opina lo mismo para chatear con alguno de los candidatos. En este sentido, los resultados para subscribirse a un Podcast recogen la participación más baja: un 3% califica como muy probable subscribirse a un podcast de un candidato.

Como vemos, a pesar de la baja predisposición de los electores hacia la comunicación política en internet, este medio se perfila como un gran aliado con un potencial de influencia interesante sobre la cuarta parte del electorado. Para que ello sea posible y la influencia sea efectiva, será necesario reinventar las acciones actuales y plantear una visión más integral de la comunicación

Palabras que hacen imágenes

El trabajo de BITTIA para Liberta, la banca privada de Cajastur, ha convertido en imágenes las palabras de felicitación a los galardonados con el Premio Príncipe de Asturias; palabras que se han ido añadiendo durante días en la web y las redes sociales de la iniciativa Felicita a los Premios .

Con las palabras enviadas  se han creado los retratos tipográficos de cada uno de los premiados.

¿Nos hace estúpidos el power point?

 La Razón. Bolivia

“PowerPoint nos hace estúpidos”. Esta alarma no la lanzó este año un semiólogo en su laboratorio universitario. La soltó un general de los marines de EEUU ante un incomprensible esquema sobre el futuro de Afganistán. Y lo respaldó el mismísimo general McChrystal, que acusó a PowerPoint de ser el principal enemigo de su ejército. “Cuando hayamos entendido estas diapositivas, habremos ganado la guerra”, exclamó.

Estas frases las recuerda el periodista Franck Frommer, que acaba de publicar en Francia el libro El pensamiento PowerPoint: indagación sobre este programa que te vuelve estúpido y en el que critica las presentaciones de Microsoft.

Utilizado por 500 millones de personas, aunque la cifra es imprecisa dado que va en el paquete de Office, es una prótesis inevitable en muchas charlas donde, con fatídica frecuencia, el conferenciante se limita a repetir las frases que proyecta en la pantalla.

Desventaja. No es el primer libro que quiere prevenir sobre los efectos perversos en el discurso y en el razonamiento que tiene acostumbrarse a presentar un argumento a base de slides, diapositivas, con PowerPoint. Edward Tufte achacó al programa que los ingenieros de la NASA no hubieran advertido informaciones esenciales que podrían haber evitado la explosión del Columbia.

Frommer comenta telefónicamente que el principal impacto de PowerPoint en la retórica tradicional de las charlas es que predomina la forma sobre los contenidos. “Interesa más la exhibición que la demostración y busca hipnotizar al público y limitar su capacidad de razonamiento”.

Se usan eslóganes, verbos en infinitivo… “Muchas veces se incorporan imágenes que no tienen nada que ver con lo que se está diciendo, como adorno o anestésico. La puesta en escena pide una sala oscurecida en la que la gente está atenta a la pantalla y consume 15 diapositivas en media hora”.

Tres menciones para BITTIA en el "Anuaria" 2010

  • Los trabajos premiados fueron realizados para la campaña del Día Mundial sin Tabaco de 2009 (“No seas ceniza”), Cafés el Globo (Ítaca), y Central Lechera Asturiana (Briks Mágikos).
  • Le entrega de los diplomas se celebrará esta semana.
  • BITTIA suma estos galardones a los premios “Chupete”, “Best Pack”, ”CREAsturias”, o Publifestival conseguidos a lo largo de este año.

 

La empresa asturiana BITTIA ha conseguido tres menciones en los premios “Anuaria” de diseño gráfico. La gala de los premios “Anuaria” de diseño gráfico se celebró el viernes día 15, dentro del foro de VISCOM, la Exposición Internacional de Comunicación Visual celebrada en Madrid. BITTIA consiguió que fueran seleccionadas tres de sus piezas para otras tantas menciones que se incluirán en la publicación anual de los premios.

Los trabajos premiados fueron:

Ítaca: en la categoría de packaging. Se trata del diseño de línea de imagen de producto, packaging y promoción de la marca Ítaca para cafés El Globo. Tanto la campaña como el producto han logrado un alto porcentaje de penetración en el sector de la hostelería profesional. Este diseño ya fue galardonado en los premios “Best Pack” y  “CREAsturias”.

Día Mundial sin Tabaco: en la categoría de campañas con fines sociales.  La propuesta ya obtuvo uno de los premios del Publifestival de Málaga. Va dirigida básicamente a concienciar a las jóvenes mujeres fumadoras, dado el alto porcentaje de penetración que ha alcanzado el consumo del tabaco entre la población femenina en edad adolescente.

Briks Mágikos: para Central Lechera Asturiana se hizo un diseño de packaging para una acción dirigida a blogueros. Incluye edición limitada de brick, webcam y tarjeta con la versión beta de la aplicación que daba acceso a la realidad aumentada. Este trabajo recibió también los premios “Best Pack” y “Chupete”

 

NI LEER, NI ESCRIBIR (1) Pachi Poncela.

 

No me acostumbro a escuchar eso de que “la gente no lee”. Aunque por lo general decimos “la gente” para distanciarnos de la masa anónima (igual que uno se distancia de una horda de leprosos o una bandada de estorninos, no sea que le contagien la plaga o le caguen encima), en el caso que nos ocupa podría aventurarse un matiz: “la gente no lee, pero es comprensible”. Llamadme susceptible, o paranoico si queréis, pero cuando alguien sanciona con esas cuatro palabras la escasa afición lectora del prójimo, en lugar de distanciarse (como cuando decimos “la gente no tiene educación” o “la gente es muy guarra”), más bien parece adherirse al hábito del común: “la gente no lee, y yo tampoco, qué le vamos a hacer”.

Conste que servidor no tiene muy claro que leer sea mejor que no hacerlo, principalmente porque la inclinación a la lectura nace con la persona, lo mismo que la tendencia a criar pelos largos en las orejas: y ¿quién diría que es buena o mala esa forma de hirsutismo? Convendría desengañar a quienes aún sostienen que la afición a leer se inculca. Lo más que se puede hacer es despertarla, si está dormida, o tenerla controlada, si es patológica. Pero se ha comprobado que Salamanca no presta lo que la naturaleza no nos dio, por mucho que en ocasiones un niño enclenque acabe emulando al mismísimo Charles Atlas, o que un zopenco de pronóstico acabe llevándose el Nobel de química: son excepciones.

Si alguna autoridad académica saliera con que leer no es necesariamente bueno o, como ocurre con la fruta y la verdura, fijara una cantidad mínima recomendable de lectura, más de dos y de tres suspirarían aliviados, tal es la presión a la que se ven sometidos por un sistema que sigue cifrando en el consumo de libros la parte gorda  del adiestramiento humano. Al fin y al cabo, el hábito de leer es relativamente reciente (sobre todo si lo comparamos con otras costumbres humanas tales como fornicar, difamar o matarse a palos), lo mismo que la edición libresca. Y eso no impidió que también hubiera sabios en aquella antigüedad iletrada, mucho antes del catón, cuando se leía poco y en voz alta, en las aulas magnas, en los refectorios de los conventos y para de contar.

Dicho lo cual, y concediendo que quizás el libro ostente excesivo prestigio, abruma constatar la arrogante complacencia con la que se asume la alergia a la letra impresa. “La gente no lee” como fenómeno natural, irremediable y muy contemporáneo. Puede que así sea, pero que nadie se haga ilusiones: no leer se nota.

El consumo de video online se revela como un fenómeno global

EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD

Nielsen ha realizado un estudio entre 27.000 consumidores a lo largo de 55 países con el objetivo de profundizar en el consumo de vídeo online y los hábitos de visionado. Aunque la televisión sigue siendo la plataforma universal de consumo de video (más de 4 horas de consumo diario de televisión lo demuestra), la experiencia de visionado de televisión en HD está ganando adeptos, especialmente en Norte América, donde los contenidos en HD están proliferando.

En cuanto a los nuevos soportes, el 70% de los internautas consumen video online, y más de la mitad lo hacen desde el trabajo. Actualmente el 11%  de los internautas consumen vídeo online a través del móvil, alcanzando los valores más altos entre la población de Asia Pacífico y entre los targets más jóvenes. También va llegando a las tablet PC: un 11% de los internautas poseen un tablet PC o tienen intención de comprarlo en el próximo año.

Nace un festival publicitario basado en el humor, Smile Festival

EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD

 El humor es una herramienta eficaz y muy utilizada en publicidad. Un recurso que suele persuadir y convencer de forma natural, ayudando a recordar el anuncio y reportando resultados comerciales. Dado el éxito del humor en la publicidad se ha creado un festival exclusivo del humor: Smile Festival. Un total de 18 categorías, la mitad en torno al soporte. El festival se celebrará en Madrid por primera vez en el mes de noviembre, aunque los detalles están por confirmar. La inscripción se puede realizar ya desde la página web del festival, enviando las piezas a la dirección postal que allí publican.