Archivos Mensuales: julio 2010

Villa, de película

Los ecos de la presencia de David Villa en Asturias han cubierto con creces muchos minutos en los informativos de las televisiones nacionales. Los programas deportivos se han recreado en la presencia del delantero de Tuilla en las actividades del campus que organiza el Grupo ISASTUR en la Morgal. La imagen de ISASTUR asociada a la del Guaje Villa se ha visto en Antena 3, Cuatro, Intereconomía y Telecinco.

La_Sexta-_Informativo_noche-_24.07.2010

Cuatro_-_Deportes_Cuatro_-_24.07.2010

Telecinco_informativo_noche-_24-1.07.2010

Intereconomía-_Informativo_mediodía-_24-1.07.2010

Antena_3_-_Noticias_1_-_24.07.2010

El Colegio de Publicitarios y RRPP de Cataluña lanza un manifiesto a favor de las marcas

Las marcas blancas siguen haciendo mella en los anunciantes de toda la vida. Los consumidores se decantan por tomar sus decisiones de compra basándose en el precio y cada vez menos en su marca de confianza. Diversas asociaciones del sector publicitario, así como las propias marcas de fabricante, han levantado la voz para defender su sitio en el mercado. Ahora lo hace el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña con el lanzamiento del siguiente manifiesto:

Publicitarios, relaciones públicas y en definitiva todos los profesionales que formamos parte del mundo de la comunicación entendemos que, nuestra labor en pro de las marcas nos sitúa a veces en el centro de acusaciones y críticas, pero también sabemos que difundiendo y haciendo que las marcas formen parte de la vida de las personas, contribuimos a un intangible tejido de deseos, sueños y aspiraciones.

Todo esto viene a cuento de una campaña de una gran superficie en la que se promociona su nueva marca “low-cost”. Esta campaña sin entrar a valorar la calidad de su creatividad, es un ataque frontal a las marcas de los fabricantes.

Desde el Col-legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, no podemos menos que lamentar y llamar la atención acerca de una campaña que no solo se mofa de que las marcas construyan imaginarios, o utilicen referentes para dotar de valor añadido a sus productos, o trabajen el packaging como parte fundamental de un producto, o apelen a sus orígenes para reafirmar su autenticidad,.. sino que desvaloriza la actividad de los profesionales de la comunicación y del marketing al presentar no sólo como superfluo e innecesario nuestro trabajo, sino además hacer mofa de ello.

En una sociedad abierta, plural y competitiva, tenemos que aceptar que quizás ha habido y hay ciertos excesos en el uso de las marcas, y por eso fabricantes y comunicadores podemos ser merecedores de algunas saludables críticas; pero también es cierto que las marcas han sido, son y seguirán siendo el medio a través del que se establece un contrato de confianza, de identificación y sobretodo duradero en el tiempo con los consumidores. Un contrato que incluye compartir aspiraciones, deseos, emociones y sueños.

Objetivamente, no valorar las marcas es obviar la libertad de elegir. Significa infundir dudas acerca del valor y la contribución de miles de personas que se esfuerzan por diferenciar sus productos y servicios ofreciendo y comunicando una más que demostrable calidad, fiabilidad y atención tanto a sus clientes como a los potenciales clientes. Y eso es grave, sobre todo hoy.

Con esta campaña también se cuestiona la labor del planner que busca insights y motivaciones, la del creativo que construye metáforas para explicar de forma más amena y comprensible beneficios técnicos, la del diseñador que ve en la estética de las cosas no un mero maquillaje sino un argumento decisivo para preferir una marca y no otra.

Si mueren las marcas, morirán sentimientos como la proyección, la aspiración y los sueños individuales y con ellos la comunicación que llega al fondo de las personas, y como consecuencia una de las partes más singulares de nuestra profesión de comunicadores. Porque detrás de una marca sólida y leal con sus clientes hay aspiraciones y sueños que se comunican y comparten a través de una comunicación que, muchas veces llega al fondo de las personas.

En definitiva el Col-legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya quiere reivindicar el papel y valor social de las marcas y su contribución económica.

Siempre desde la responsabilidad, la veracidad y el estricto cumplimiento de normas y reglas reivindicamos el papel y valor de las marcas y el poderoso influjo de apasionada imaginación, ingenio y talento que los profesionales de la comunicación ponen en ellas para que formen parte duradera de nuestras vidas, la de todos, porque todos somos clientes, todos elegimos nuestras marcas, incluso los que trabajamos para las marcas.

http://www.colpublirp.com/

Tribunas y tribunales. La reflexión.

  Los tribunales han dado la razón a esta empresa y a uno de sus consejeros, Luis Arias de Velasco, antiguo propietario de Bitácora y presidente de la Cámara de Comercio. Ni el señor Arias ha obrado mal, ni esta empresa fue beneficiada de forma irregular.  Ello nos alegra y, de paso, suscita en nosotros algunas reflexiones.

 Los tribunales no siempre han dado la razón a ISERTIA o a BITTIA, pero aquí siempre se han respetado las decisiones de jueces y fiscales sin tratar de malversar, retorcer o manipular los fallos y veredictos. En otras palabras, BITTIA, ahora, e ISERTIA antes, no han caído nunca en la tentación de hacer los tribunales tribunas de opinión, o, al revés, convertir las tribunas de opinión en tribunales para la realización de juicios paralelos. Este respeto por la Justicia nos ha costado dinero, prestigio y tener que aguantar empujones injustificados y agresivos, manipulaciones informativas con diversa denominación de origen y la inefable costumbre española de esconder la envidia tras la careta de la virtud ofendida.

Mientras BITTIA (IserTIA+BITacora) se convertía en la mayor agencia de Asturias, luchaba contra la crisis (como las demás), buscaba mercados, ganaba premios nacionales e internacionales y, en fin, se centraba en trabajar con seriedad y calidad, un puñado de esforzados “colegas” dedicaba buena parte de sus esfuerzos a organizar tribunales de pega con aspecto de tribunas de opinión y, viceversa, tribunas de opinión con las que se trataba de dar a entender que la presunción de inocencia no importa nada. En esta lamentable batalla de envidias, zancadillas y maledicencias todos hemos perdido algo, sobre todo hemos perdido el tiempo porque ni BITTIA (ISERTIA entonces) ni el señor Arias eran culpables de nada, excepto de haber ejercido y dejado ejercer el derecho de la libre competencia y romper lo que algunos creían que era un monopolio: la gestión de la publicidad en la Cámara de Comercio de Gijón. Llama la atención, como se explica en el auto de archivo de la denuncia, que el denunciante fue el anterior beneficiario de la gestión de dicho servicio percibiendo por ello unos 11.000 euros al año.

 No conviene confundir publicidad con propaganda, ni información con opinión, ni tribunas con tribunales.

Tribunas y tribunales. La realidad.

 Se transcribe aquí la nota de prensa enviada a los medios asturianos tras el archivo por parte de la Fiscalía de la demanda presentada contra Luis Arias de Velasco por presuntas irregularidades en la adjudicación de la publicidad de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación.

  • Archivada la denuncia contra Luis Arias de Velasco. La Fiscalía no ve ilegalidad en la gestión publicitaria de la Cámara de Comercio y apunta que la denuncia está promovida por empresas que en su momento gestionaron la publicidad cameral y a quienes no volvió a ser adjudicada.
  • Ni Luis Arias de Velasco cometió apropiación indebida, ni ISERTIA fue irregularmente favorecida por el contrato de publicidad en 2007.
  • Arias de Velasco entró en el consejo de BITTIA (resultado de la fusión de ISERTIA Y BITÁCORA) 16 meses después de haberse firmado el contrato.

El presidente de la Cámara de Comercio de Gijón, Luis Arias de Velasco, y  el ex director general de esta entidad, Javier de la Ballina, no cometieron irregularidades en la adjudicación del contrato de publicidad de la Cámara a ISERTIA. El contrato se firmó en febrero de 2007. La fiscal jefe de Gijón, Rosa María Alvarez García, decretó el archivo «por no existir fundamento para el ejercicio de acciones penales».

La decisión de la fiscal despeja varias dudas sobre la gestión publicitaria y evidencia que la base de la denuncia es inexistente.

  1. ISERTIA no recibió trato de favor alguno. ¿Por qué? Sencillamente porque no hay constancia de que en la fecha del contrato, citamos textualmente, Isertia «perteneciera o estuviera vinculada» con el presidente de la Cámara.
  2. ¿Cuándo se incorporó Luis Arias de Velasco a BITTIA, el resultado de la fusión de ISERTIA Y BITÁCORA? En junio de 2008, 16 meses después de la firma del contrato.
  3. ¿Se pagó más a ISERTIA que a otras empresas por el mismo servicio?  No. La fiscal indica que el gasto «se encuentra en el nivel de los ejercicios anteriores, sin que se haya acreditado que ni el denunciado ni la Cámara se hayan apropiado en beneficio de cantidad alguna, como exige el delito de apropiación indebida que apunta el denunciante».
  4. ¿Cumplió la Cámara todos los requisitos de adjudicación del servicio? SI. En primer lugar, La Cámara NO es una Administración. El procedimiento empleado para contratar la agencia que gestionaría la publicidad de la Cámara fue un proceso de adjudicación con invitación previa a las empresas publicitarias de Gijón, algo que es netamente legal
  5. ¿Por qué se hace esta denuncia, entonces? Para la fiscal hay indicios que apuntan en una dirección clara: ALGUNAS EMPRESAS DENUNICIANTES HABÍAN GESTIONADO LA PUBLICIDAD DE LA CÁMARA ENTRE 2004 Y 2006. En el caso de Merediz Asociados “facturó una media de unos 11.000 euros al año”

 

BITTIA ruega a los medios informativos asturianos la publicación de esta nota de prensa con el fin de informar a sus lectores, oyentes o espectadores del verdadero fondo legal de este asunto, además de despejar las dudas que anteriores campañas informativas han lanzado sobre el funcionamiento de esta empresa, perjudicando su imagen y sus legítimos intereses empresariales.

BITTIA y el señor Arias de Velasco han sido respetuosos con todas las decisiones tomadas hasta ahora por la Justicia, así como con las informaciones aparecidas sobre el contenido de las mismas. Por esa razón la empresa espera ahora el mismo tratamiento para el archivo de la citada denuncia.

Archivada la denuncia contra Arias de Velasco por apropiación indebida

La fiscalía no detecta delito en la adjudicación a Isertia de la publicidad de la Cámara de Comercio en 2007

 Gijón. La Nueva España.

F. G.

La fiscalía ha archivado la denuncia de una agencia de publicidad contra el presidente de la Cámara de Comercio de Gijón, Luis Arias de Velasco, y el ex director general de esta entidad, Javier de la Ballina, por supuestas irregularidades en la adjudicación del contrato de publicidad del organismo cameral a la sociedad Isertia Comunicación Corporativa en febrero de 2007. La fiscal jefe de Gijón, Rosa María Alvarez García, decidió el pasado 30 de junio el archivo de las actuaciones «por no existir fundamento para el ejercicio de acciones penales» en la citada adjudicación.

La fiscalía reconoce que no consta que a la fecha del contrato, Isertia «perteneciera o estuviera vinculada» con el presidente de la Cámara. Si bien Arias de Velasco entró a formar parte del consejo de administración de otra empresa, Bittia, propietaria de Isertia, eso ocurrió en junio de 2008, 16 meses después de la firma del controvertido contrato. La fiscal añade que el gasto generado por la Cámara en concepto publicitario en la adjudicación a Isertia «se encuentra en el nivel de los ejercicios anteriores, sin que se haya acreditado que ni el denunciado ni la Cámara se hayan apropiado en beneficio de cantidad alguna, como exige el delito de apropiación indebida que apunta el denunciante».

La fiscal que firma el archivo de las actuaciones entiende que al ser la Cámara de Comercio una corporación de derecho público, «en ningún caso una administración», el procedimiento seguido para la adjudicación, que consistió en una invitación previa a las empresas publicitarias inscritas en el censo cameral de Gijón a participar en el proceso, «no adolece de ilegalidad». Y añade que la denuncia podría estar motivada por el hecho de que desde 2004 a 2006 la Cámara había contratado la gestión publicitaria, entre otras, con la empresa del denunciante, Merediz Asociados, «la cual facturó una media de unos 11.000 euros por año».

Arias de Velasco declaró ayer que la decisión de la fiscalía «pone de manifiesto una vez más que carece de cualquier fundamento razonable la versión, claramente interesada en lo personal y en lo económico, de la más mínima irregularidad en la resolución adoptada unánimemente por el comité ejecutivo de la Cámara».

El presidente cameral lamenta haber «asistido durante meses a la instrumentalización de un acuerdo que se ha traducido en ventajas cuantitativas y cualitativas para la Cámara, con objeto de convertirlo en una pieza más del acoso de quienes se oponían al proceso de modernización de la entidad, a la vez que pretendían mantener prerrogativas de las que habían venido disfrutando».

«Es indudable que en lo personal me he visto afectado», añade Arias de Velasco pero en el ánimo ha pesado sobre todo el daño que, intencionadamente o no, se ha hecho a una institución en la que tienen cabida todos los empresarios». El máximo dirigente de la Cámara espera que «a partir de ahora todos centremos nuestros esfuerzos en la superación de una situación económica difícil»; y aboga porque las discrepancias que pueda haber dentro de la institución «Se sustancien donde tienen cabida, es decir, en los órganos camerales».

«Se ha perdido demasiado tiempo y se ha hecho demasiado ruido con un asunto carente de la mínima base», concluye.

Premios con castigo

Josep Plá, que, por cierto, era tan catalán como Carles Puyol y metía goles con la pluma como Puyol los mete con la cabeza, escribió que “la mediocridad es indestructible”.  Gran frase. El mediocre es ajeno a la crítica, no tiene afán alguno por perfeccionarse, se alimenta de sus prejuicios o de los ajenos y es incapaz de otear el horizonte por si hay en el mundo otras opiniones distintas a las suyas. El mediocre vive en la urna de su propia incapacidad para autocriticarse siendo, eso sí, un infalible martillo de los defectos ajenos.

Tras esta breve introducción, hemos de recordar que BITTIA ha conseguido en los últimos meses más premios que ninguna otra agencia asturiana. Además de los galardones de CreAsturias, nuestra empresa se ha alzado con reconocimientos en concursos de la categoría del Best Pack o el Chupete, ha entrado en las shorlists del Festival el Sol  de San Sebastián y ha llevado al Ayuntamiento de Gijón a conseguir uno de los premios del Club de Marketing de Asturias. Pero como la mediocridad no descansa, estos premios más bien parecen castigos a ojos de quienes llevan años coceando contra nuestros logros. Un vistazo a la prensa muestra (con honrosas excepciones) que el nombre de BITTIA apenas tiene eco cuando triunfa y sí lo consigue cuando, ejerciendo sus legítimos derechos ante los tribunales, defiende sus intereses. Al acudir a la Justicia se puede ganar o perder y hay que acatar el veredicto, naturalmente. Lo que resulta chocante es que no se ofrezca la misma cancha informativa a nuestros logros que a otras incidencias que corren paralelas al ejercicio de esta profesión. Parece que, a juicio de algunos, hay que ensalzar a los publicistas que corren más para presentar una demanda que para presentarse a un certamen publicitario. Igual es que no tienen nada que presentar.

Alfred Hitchcock escribió que los medios de comunicación han hecho mucho por la psiquiatría: “No sólo han contribuido a su difusión, sino que han hecho imprescindible su uso”. Algunos tratamientos informativos de la auténtica proyección y realidad creativa de BITTIA son de psiquiatra.

Nosotros seguimos trabajando, rechazando la tentación de la mediocridad. Nos vemos en el próximo premio.

Un premio con sal

LA CAMPAÑA DE BITTIA DE “ASTURIAS CON SAL” PARA EL AYUNTAMIENTO DE GIJÓN, PREMIADA POR EL CLUB DE MARKETING DE ASTURIAS EN LA CATEGORÍA DE MARKETING PÚBLICO

 El Club de Marketing de Asturias entregó el viernes, 2 de julio, sus premios anuales en las diferentes categorías. En la de “mejor iniciativa de marketing público” el galardón ha correspondido al Ayuntamiento de Gijón por la creatividad del lema de ciudad “Gijón, Asturias con sal”. BITTIA fue la empresa encargada de realizar las ADAPTACIONES para las campañas teaser y de resolución del lema “Gijón, Asturias con sal” elegido por el Ayuntamiento, además de poner en marcha la difusión de estas piezas a través de una campaña de marketing no convencional.

Se diseñó una campaña de comunicación dividida en dos fases:

1-.Campaña teaser (de expectación) regional, cuyo objetivo fue plantear la imagen de Gijón como una ciudad CON AMOR PROPIO, SABOR PROPIO y en la que la SAL representa la peculiar manera que tiene Gijón de abordar las actividades cotidianas.

2-.Campaña de resolución regional, en la que se desvelaba el contenido de la campaña y el lema final: “Gijón, Asturias con sal”.

3.- Campaña de resolución nacional para la que se elaboraron seis piezas gráficas, cinco específicas para cada una de las facetas que marcan la personalidad de la ciudad: gastronomía, cultura, deporte, congresos, eventos y una pieza genérica.