ROPA DE GALA INTERNACIONAL

Los departamentos de creatividad y multimedia de BITTIA acaban de dar los últimos retoques a la nueva imagen y las herramientas de trabajo de la empresa Confecciones Gala, una firma especializada en la fabricación de vestuario laboral corporativo que se fundó en 1982. Gala ha ido ampliando su carta de productos a medida que las normativas sobre riesgos laborales fueron cambiando y adaptándose a la aparición de nuevos y mejores materiales.

Confecciones Gala ha confiado en BITTIA para dar un paso más en su proceso de modernización. Tras renovar su colección de productos el objetivo es ser un referente en el mercado internacional en cuanto al diseño y confort, sin olvidar la adecuación a las normas vigentes.

Transmitir esta idea de empresa global fue el primer reto de la nueva imagen de Gala que BITTIA debía crear. Como casi siempre, lo más simple suele ser lo más efectivo por eso se buscó una solución limpia y elemental: colocar el logo de la empresa sobre una imagen del planeta Tierra. Además, se añadió la frase “Worldwide Energy Workwear Solutions”.

Con este cambio Gala enuncia de manera directa  sus intenciones, objetivos y filosofía empresarial. Pero las empresas no se desarrollan solamente  con el enunciado de sus propósitos, deben ofrecer buenos productos y hacerlo de una manera clara y útil, tanto para sus posibles clientes como para facilitar el trabajo de sus comerciales. Los catálogos son en este sentido una herramienta fundamental para describir todas y cada unas de la referencias de la empresa, hacerlo con todo lujo de detalles, con una información ordenada, visualmente
atractiva y organizada de tal forma que facilite la elección del cliente y el trabajo de quienes difunden y venden los productos de Gala y en los diferentes idiomas de los países a cuyos mercados queramos llegar.

30  prendas
En esta línea BITTIA elaboró para la empresa de confecciones un catálogo en el que se recogen 30 referencias de diferentes prendas de protección ignífuga. Cada una de ellas va acompañada con sendas descripciones de los materiales con los que está confeccionada, las características de la prenda, accesorios, composición,
aplicaciones profesionales, peso y tallas disponibles. Todas estas informaciones aparecen en cuatro idiomas (castellano, inglés, francés y alemán) y acompañadas de cuatro fotografías de cada uno de los productos referenciados. Este mismo catálogo se ha desarrollado en la página web, permitiendo visionar los productos de Gala con gran agilidad y claridad, además de posibilitar una vista de 360º de cada uno de ellos. Un “índice” visual interactivo permite a los comerciales de cada mercado generar una ficha de cada prenda en el idioma deseado,  facilitándoles la relación con el cliente, hacer sus presentaciones de la empresa seleccionando aquellas piezas del muestrario que más puedan interesar a cada interlocutor en función
de sus posibles necesidades.

 

En un futuro próximo la colaboración entre Gala y BITTIA continuará con la implementación de nuevos desarrollos y herramientas en el sitio web de la empresa  que permitirán elevar aún más la calidad de las presentaciones y la proyección internacional de esta consolidada empresa.

 

 

LA PUBLICIDAD DE LA CONCIENCIA

¿Se pueden mover conciencias con publicidad? Parece evidente que sí. En los últimos años hemos visto excelentes campañas destinadas a movilizar a la sociedad a favor de causas humanitarias, a mostrar con otro acento los horrores del hambre, la guerra o la enfermedad. El “producto” que se “vende” en esos anuncios es la solidaridad o, al menos, una llamada para dedicar unos segundos a pensar en ella. Quienes piensan que la publicidad es una máquina de engañar y destinada a privar a los espectadores de su capacidad de decidir, deberían analizar las campañas que, con medios limitados, imaginación y sensibilidad tratan precisamente de conseguir el efecto contrario: hacer que la gente tome partido y decida apoyar a los más débiles. Creemos que el poder de un contundente mensaje, de una imagen adecuada o de una acción directa puede llegar a los destinatarios del mensaje de manera directa, tocar su fibra más humana, ciudadana, reflexiva o solidaria. Una campaña de este tipo no se plantea con la finalidad de mendigar o dar lástima, recurrir a imágenes truculentas o escandalizar sin más. El trabajo del creativo se centra en conseguir que el receptor del mensaje se “meta” dentro del anuncio, se sienta comprometido a tomar parte de lo que ve aunque esté muy alejado de cualquier glamour. En el fondo, el fin es el mismo que el de cualquier publicidad bien hecha: generar en el espectador el deseo por un producto, aunque este “producto” sea mucho menos cautivador que un coche, un perfume o un manjar.

Con estas premisas BITTIA puso en marcha su engranaje para elaborar una campaña para la Coordinadora de Organizaciones no Gubernamentales para el Desarrollo del Principado de Asturias (CODOPA). El cliente tenía  dos finalidades: reforzar su imagen ante la sociedad asturiana y concienciar al público de la necesidad   de seguir apoyando a estas organizaciones en tiempos de crisis. Tras un resideño y actualización del logo de la coordinadora para hacerlo más claro y visible, se tantearon algunas acciones de publicidad de “guerrilla” que fuese visible, accesible al mayor número posible de personas y con un formato compatible para su uso en redes sociales, especialmente en Facebook.

Un mundo con dos caras

Tras un proceso de pruebas y de intercambio de ideas con el cliente, se optó por una solución original. Se crearon unos post-it en cuyo anverso se ve una flecha y dos posibles mensajes: “ésta es, sin duda, una buena oferta” o “ésta es, sin duda, una mala noticia”. Ese adhesivo de quita y pon se podría colocar apuntado a determinadas noticias o anuncios publicados en los periódicos que leemos en la cafetería, en una sala de espera… La curiosidad que provoca el mensaje lleva de inmediato a ver el reverso de la etiqueta en el que aparece la “otra cara” de la realidad en la que se cuenta lo que es una verdadera oferta o una auténtica mala noticia para las personas que viven en los países en desarrollo. La etiqueta es una metáfora sobre las dos caras que tienen la vida y la actualidad y refuerza el mensaje de oposición que hay entre las vidas de los países desarrollados y las de los que no lo son. Si para nosotros es una mala noticia que suban los tipos de interés, el anuncio de un nuevo ERE o más impuestos, para un niño del Tercer Mundo lo es el cierre de la escuela a la que acude a diario. Si para nosotros es una buena oferta el último modelo de coche o una televisión enorme a precio de saldo, para una mujer sin recursos la mejor oferta es que los recortes en gasto social no echen el cierre al albergue donde come y duerme a diario. Sencillo, directo y contundente.

       La viralidad de la campaña está garantizada, ya que cualquier persona puede ir sembrando de pequeñas etiquetas de CODOPA todas las publicaciones que encuentre en los lugares públicos por los que pasa a diario. El impacto es directo y fácil de conseguir y, por otra parte,  el formato del mensaje es perfectamente adaptable a Facebook.

La campaña de CODOPA ya rueda. Ahora, la pelota está en el tejado de quienes han sido interpelados a ver la vida desde los ojos de otros.

REFRANERO DE LA PUBLICIDAD (VI)

6. No cambies de caballo en mitad del río.

Vale, reconozcámoslo, la cosa está complicada: el enemigo viene achuchando y el río se nos antoja ahora más ancho y profundo de lo que aparentaba desde aquella apartada orilla.

Hay varias decisiones que podemos (que debemos) tomar, unas más acertadas que otras, aunque aún no sabemos cuáles.

Pero lo que sí deberíamos saber es que bajarnos ahora del caballo no estaría precisamente entre las primeras… ¿Estamos locos o qué? ¿Para qué habrían servido, entonces, tantos años –muchos de ellos buenos, que no se nos olvide– de lucha compartida, de esfuerzo, de ilusión, de inversión, para llegar hasta aquí?

Bueno, pues con la publicidad lo mismo.